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老麦
老麦
04/29 15:05
这卡好看吗?

原打算是送品牌客户的,不知道大家想不想要?

日子在长大
日子在长大
2024/11/20 19:16
广告问题的一点想法

突然上线的广告引发了很大的讨论啊,我也参与一下。个人态度是,挺好玩的商业尝试,不过因为一些细节可能有待商榷,造成用户体验上的不好,导致了一些负反馈。结合自己的工作经验提几个想法,供参考吧~ 优点: 1、商业化的新尝试值得鼓励。老实说我没有那么抵触,少数派决定怎么发展怎么变现也不是我买了个会员就可以左右的,当然也可能工作内容相关所以更能接受; 2、广告位于首页第二屏的第一位(我的设备是iPhone 13 Pro,可能不同机型会有一些差别),已经算是一个比较兼顾商业投放和用户体验的位置了,太前则更有损用户体验,再后就会影响广告点击率和曝光量; 缺点: 1、广告尺寸过大。少数派App首页非常克制内容的摆放,各种空隙都留得很开,且往往单条内容也就只占很窄的一条,所以长期以来大家习惯了这种视觉体验,而一上来的第一个广告,占比达到了1/3,这个占比真的是非常高的,且是第一次出现的情况下,用户体验会非常受影响; 2、品类选择很冒险。不论如何,少数派在大部分用户心里还是一个以数码科技为主的内容平台,如果这次推荐的商品是跟这个相关的,也许大家会更容易接受一些; 3、无关闭按钮。广告内容如果用户不喜欢,最好能提供负反馈按钮,或者是刷新以后多长时间之后不再显示,现在这些都没有做,可能会加剧用户的负面情绪。 4、广告内容不美观。但这个不是少数派的锅,医疗广告审核相当严格,药品方的物料一定要经过广审备案后才能发布,就是下边那一堆看不太清的小字啥的,所以他们好不容易通过一个广告物料之后就会全平台使用。这次的这个物料真的……有损泰诺这个牌子在我心中的形象了,没有给够广告公司费用还是咋的,哈哈哈 5、跳转后页面内容形式跟少数派风格差距很大,且需要获取用户定位。这个是美团买药的广告吧,估计是为了获取定位以后好推相应的下单点,但是这刚一上来就要获取我的地理位置信息,多数用户心里都会犯嘀咕的 另外,看了一下监测代码,不知道是接的广告联盟的还是接的美团外卖的统一链接,既然有「tengnt=medicine」是否意味着可以去获取别的品类的广告内容? 最后说个风险点:我国要求对广告内容进行明确标注,目前看这个物料上没有体现,也没有内容包框或者叠加「广告」标识,恐有风险,这个还请尽快调整。 2016 年 9 月 1 日开始实施的《互联网广告管理暂行办法》 * 该办法明确规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明 “广告”,使消费者能够辨明其为广告 。其中,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分13. 2023 年 5 月 1 日开始实施的《互联网广告管理办法》 * 进一步明确和细化了相关规定,除重申互联网广告应具有可识别性并显著标明 “广告” 外,还规定了通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明 “广告” * 对于竞价排名的商品或者服务,广告发布者应当显著标明 “广告”,与自然搜索结果明显区分 * 在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布的信息流广告应当显著标明 “广告”