摘要：2024年，国内多地组织并实施百家媒体看某地的活动。以7月28日民乐县媒体活动为例，“网聚美好·‘乐’享民乐”2024“百家媒体看民乐”主题采访活动在张掖民乐盛大启动。来自全国一百多家新闻媒体和记者朋友，在四天内对民乐进行了深度走访。全方位、立体式的展示民乐县在产业发展、乡村建设、文旅融合、民生事业建设等方面的新进展、新面貌和新成就，旨在讲好民乐故事、唱响民乐声音，持续提升民乐对外影响力和知名度。
从民乐的本次媒体活动可以看出，2024年，多地开展百家媒体活动已经成为了舆论宣传的新常态，也是当下各地积极创新宣传实践的一个缩影。所谓百家媒体看地方的活动，百家媒体所形成的宣传矩阵是亮点，而看什么是活动的重点。在民乐县活动采访手册中，我们不难发现日程安排的目的地，多集中在企业走访及旅游景区中。也就是说采访的关键词，聚焦在了文旅和产业上。产业发展关系民生福祉，文旅融合塑造城市印象，而这两个都决定着经济发展。在如何展现自己的多彩风光，体现旺盛的经济活力，让新时代县域经济的发展成果和城市形象被更多人所熟知的这一方面，百家媒体活动宣传以多角度、多风格在文旅大蓝图中描绘民生工笔画，凸显出了当下经济发展与民生改善的互促共进、相得益彰。
一、新时代舆论环境下，百家媒体也要“新”
有一个事实是，不论是网络舆论还是媒介平台，都需要引导。当今世界，舆论状态和传播环境都在经历百年未有之大变局。随着新媒体平台的进一步发展，尤其进入以视频、图片、文字的全媒体时代，让舆论现场能够零延迟的出现在每一个网民的面前，我们不可否认有很多独具创意的素人表达，但在如此大的网络体量和信息中，很容易被淹没。从现在来看，网络平台真正占据主导和影响力的依旧是主流媒体。所以通过主流媒体把真实、立体、全面的社会面貌表现出来，就能够为网络环境的传播定下内容主基调，百家媒体主要的作用并不是内容传播，而是方向引导，也就是传播方式的“新”。
变化是持续的，挑战是不变的。不论是从微信的图文时代，还是以抖音为主的短视频时代，社会生活被科技的快速发展深刻转变。尤其在新闻宣传和舆论传播领域尤其明显。不断变化的、动态更新的、推倒重来的新媒体时代，已经让当下的网络舆论环境变得愈加复杂，对宣传工作产生了严峻挑战。而新媒体平台，最主要的就是和算法打交道，了解算法，拥抱算法，才能够在网络平台得到正向传播和广泛曝光，我们既要认识它(算法)，也要制造它。再结合它的特点，就能够进行网络舆论的有效引导和传播。
首先，新媒体平台具有以下几个特点：
1、广泛性。现如今网络环境与传播生态的最大变化，就是从当初传统媒体的个体性、固定化、传播慢的传播方式，变成了现在的瞬时性、碎片化、情绪化的状态，最明显的一点就在于，传统媒体人们对于信息的表达迟滞且延后，而且通道闭塞。而在新媒体时代，每一条新闻，每一部视频的下方，人人都可以进行评论和转发，而这种用户自生产的内容逐渐成为了网络舆论导向的方向标。
2、普世化。新媒体的传播其特点具有一种打倒精英化的本质，相比起传统媒体的循规蹈矩，新媒体的传播让任何人在任何状态下，都可以发表任何意见，而这些意见和看法是无法忽视的。现在我们可以看到，不仅是本省本市，甚至还有更多外国友人在一些舆论环境中充当了不可忽视的角色。不同的文化，不同的思想，不同的角度共同汇聚成了网络舆论的意见洪流，这就要求媒体的内容创作和传播也要发生针对性的变化。
3、零时差。由于新媒体平台的高效性特点，每一条信息都可以得到迅速的传播和扩散。这对于传统媒体的缓慢形成了碾压性优势。不论是时政新闻，还是社会话题，亦或是文旅宣传，一个记者和几个编辑的思维，在海量的网民意见前显得远远达不到引导舆论的可能，针对这些特点，主动的变化和引导是当下网络舆论宣传的主旋律。
算法给用户画像，也就是说每个用户所看到的内容，就是新媒体平台算法基于给用户的画像，所针对性展示的内容。而百家媒体活动，则是给平台进行“画像”，让平台分析和判定这些活动内容，进而引导用户随着这些活动内容进行自创作和自传播，进而使得整体网络舆论环境得到根本性的改善。新媒体技术给信息传播领域带来了巨大变革，媒体的构成也更加复杂。在互联网上，每一部手机都是一个发声器。以报纸等代表的传统媒体已经不是网民了解动态，阅读信息的唯一途径。同时当下舆论环境也日益错综复杂。不同社会阶层和群体的各种诉求都在通过网络进行表达。如何在新媒体流量时代唱好主旋律，讲好新故事，进而引领并整合社会舆论，牢牢团结干部群众在党和政府周围，是我们当下研究和分析宣传舆论引导的主要课题，传统的新闻体制分崩离析，现在应该如何应对，百家媒体活动就给了破题思路。
二、功夫从来不在当下，舆论需要铺垫
线下的媒体宣传活动是提高强化当下舆论传播力和影响力的主要手段。从民乐活动中我们可以看到，不仅是本次百家媒体采访活动。该县宣传近年来不仅精心策划各项文化旅游主题活动，更是多次启动全域旅游推广活动，并于市外知名景区合作，开展“百景联动”活动，进一步提高了文旅资源的影响力和知名度，同时通过打造精品旅游路线，整合县域旅游资源，既丰富了旅游内容，又扩展了文化内涵，多措并举，使得民乐城市品牌影响力不断扩大，进而有了这次百家媒体的采访。这种活动这无疑是一次集中检阅，将自己的经济发展成果和文旅融合成就，通过记者们的镜头走到了全国人民面前。生动展现了推动县域文旅宣传务实创新的民乐实践。
在走访的过程中，我们看到油菜花海美如卷，产业提效大作为的现实图景，而没有这些镜头，一个县的全貌是很难被外界了解和熟知的，单独的、碎片的、素人的镜头恐难有这种效果。得天独厚的自然风光是民乐的宝贵资源和特色优势。随着深入推进“县域文旅”新的发展战略，民乐县积极推动重点文旅项目落地建设，培育文旅融合新业态新场景，推动文旅消费提质扩容。而在本次媒体活动中，民乐塑造城市新形象，彰显文旅新实力，也让更多的游客知道这里，来到这里，爱上这里。
一个成功的媒体活动不仅需要线下的筹划，更需要线上的议程设置和内容展示。最主要的就是紧扣主题主线。活动始终将习近平总书记视察甘肃重要讲话指示批示精神贯穿始终，突出展示在总书记的关心牵挂下，不仅是民乐，丝绸之路的甘肃所发生的翻天覆地的变化和取得的显著成就，让这里的自然风光、文化底蕴、风土人情、土特产品高频次曝光。进而带动网民的跟帖讨论，使整个新闻宣传工作主题鲜明、主线清晰。形成自上而下的一体化，多联动的舆论大宣传新格局。
在四天的时间里，人民网、新华网、中新网、央广网等中央媒体记者，每日甘肃网、丝路明珠网等省级媒体记者走进民乐，围绕民乐绿色发展、生态保护、文旅融合、智慧农业等热点话题深入调研采访，推出了一批有深度、接地气的报道，为“彩虹张掖·田园民乐”代言。用一线所见所闻展示真实民乐，带读者领略祁连山下好家园。全国和地方重点新闻网站共发布510篇2024“百家媒体看民乐”主题采访报道，微博话题#网聚美好·乐享民乐#阅读量突破4000万，活动取得了良好的传播效果和社会影响力。
三、内容形式接地气，亲近算法有传播
传递党心民意，凝聚社会共识。新闻工作者是以正确的舆论引导人，而只有两脚沾泥，两颊流汗，有着泥土芬芳的作品才有持久的生命力。主流媒体需要打造重磅力作，奏响时代强音，但也需优化传播方式，创新内容载体。让真实的信息飞入寻常百姓家，每一部作品都能够切身体会到诠释新时代的伟大变革，就能够真正服务好人民，做思想的播种机，网络舆论的引导者，社会变迁的记录者，人民需要好的内容，也需要贴近生活的内容。
每一个地域都有自己的精彩。而这需要更多的镜头和更深入的报道。不论是来自人民网的记者，还是甘肃日报的记者，亦或是民乐县融媒体的记者，通过本次百家媒体看民乐的活动，打造了城市媒体一体化传播发展格局，形成气势磅礴的“县域声量”。作为活动主办方的中国甘肃网，积极谋划和筹措本次活动。通过百家媒体的记者和评论员加强群体优质内容供给，并精心策划主题主线宣传，使得民乐县域经济发展和成果得到显著曝光，进一步助推了本地旅游。也给媒体产业集群报道创新模式提供了新思路，推动媒体产业转型，增强了主流媒体造血机能，新闻不能策划，但选题挖掘。新闻舆论新形势下的主动作为，让新闻真正变得能够被主导，让更多的正能量被更多的看到。
算法是一切。平台不知道也不清楚什么是正能量，那么百家媒体活动，所输出的图文和视频就能够告诉算法答案。而根据算法的判断和认识(也就是给算法画像)，进而对更多类似的内容和作品进行推荐和曝光，使得内容创作和播放回馈形成双向奔赴，正向循环，网络环境必将会变得风清气朗，和谐健康。
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