今年豆瓣上的一篇帖子《有时候听播客让我有一种割裂感》引发不少播客听众的热烈讨论。老实说，我非常理解楼主，我之前在即刻发过的一篇文章就聊到这个问题，稍作修改后再发出来与大家分享。

都说推荐算法会造成信息茧房，不过现在茧房也没有特别密不透风：之前有一篇文章说，有来自县城的中学女生，用了小红书之后才知道外面的世界、别人的校园生活究竟是怎样的，大开眼界的同时也感到深深的自卑。

这是不同生活之间的割裂感。而播客给人带来的割裂感更重一些，很多超过自己认知的知识、事件以及生活方式通过真人讲述的方式进入耳朵。这可能比读到文字描述更加震撼。

世界是无比割裂的。爱马仕带给我价格震撼，不能怪我工作不够努力，不能怪我没有出身富贵家庭，同时，也不能怪爱马仕价格太高。我们要尊重这个世界的参差与割裂，一边通过获取各种信息充实自己、开阔眼界，一边也不要太在意每个人、每种生活方式之间的差异——“求同存异”真的是这个世界上最美好的词之一。

根据公开的播客行业资料来看，中文播客听众中，高知人群占到相当大的比重：本科及以上学历听众高达90%，一线+新一线城市听众占比超70%，月均收入过万的超过50%（数据源：JustPod2022中文播客新观察）这些数据由1000+份调研问卷得来，也许不完全准确，但也有一定参考价值；另一个数据：24年小宇宙对外公开表示，小宇宙的用户本科率达到85%以上。

好的一面是，播客听众购买力强，这是播客在品牌方眼中一个独特的优势；坏的一面是，我国目前高知人群人数没有特别多…所以就像之前写过的，我预计中文播客还将长期处于较为小众的状态，毕竟用户群体的规模上限摆在这里了。

这里有一个“先有鸡还是先有蛋”的问题：是播客节目们天然更吸引高知用户，还是播客主播、创作者们在一开始就主动偏向、有意识地创作更受高知用户喜欢的内容？

这个问题暂时放一放，我想先聊聊标题所说的情况：我有时真的会在听播客时感到自卑，尤其心态不好的时候。

播客节目内容大体分成两种：
第一种，风格偏轻松，主播一起围绕某一话题聊聊天，甚至没有固定话题，所聊主要是主播自己或身边发生的事，听者听来很轻松，获得较强的陪伴价值；第二种，风格偏严谨，主播邀请到专家学者（或主播自己就很专业），一起探讨专业领域的话题，听者听来收获颇多，获得较多的知识价值，某红书上所言“打破信息差”、“听播客记笔记”可能大多属于这一种。

我听播客感到自卑也主要分为两种情况：
第一种，主播们自然而然的聊天，没有炫富，没有瞧不起其他人，但聊天时不经意透露的信息让我觉得“我和他们不是一个世界”。比如听几个主播讨论“口罩放开以后对自己来说最大的变化”是什么，一位主播说“终于可以和以前一样自在地出国旅游了，毕竟出国旅游对于我们这代80后来说是很常见的休闲娱乐方式”…好吧我只是一个今年才第一次出国的90后hhhh

这期节目有个听友评论：常常因为播客嘉宾的生活过于高级，而无法共情…五分钟后，划走或退出（这条评论的19个赞里有我一份）

这位听友会不会不是播客的忠实听众？我点进他的主页，收听时长396小时，订阅了400+档播客——资深播客用户了。

以及我还在播客节目里听到讨论如何实现fire（财务自由尽早退休），嘉宾根据目前的保本理财收益率得出一个人需要400多万就能实现fire，然后说“这样估算的话，其实非常快，以目前的速度我只再过十年多一点就可以达到了”。（注：嘉宾比较年轻，应该三十岁出头）

嘉宾的表达没有不尊重任何人，心平气和时听也没问题，恰好我听节目那天心情不太好，再听到这一出，整个人就更不好了…穷鬼是只有我一个吗？T^T

曾有段子调侃知乎，大概985大学起步，常青藤毕业遍地都是？我想播客圈比知乎还要高端，因为知乎之吹嘘水分很多，大家只是键盘侠（？）；播客主打的就是一个真实，我相信绝大部分主播和嘉宾不会在闲聊中说谎。

人总是忍不住拿他人的生活和自己比较，主播和嘉宾只是在聊自己，我却会觉得他们“何不食肉糜”。其实他们挺冤枉的，不过我不适的感觉也是真实的。

我听播客第二种自卑的情况，来自节目中聊的话题。播客话题无所不包，很多话题平易近人，就是普通人身边的事，如聊恋爱、如何减肥、考研/找工作经历等等。

同时也有话题更专业、更深奥，如某国的政治形势分析、某国的历史&民族文化、营销方法论、消费场景、商业模式、众多行业的正经剖析、以及谈论许许多多我不认识的名人/KOL、不了解的书影音等等。

百花齐放是好事，很多节目听不懂太正常不过了，我只是一个知识与认知贫瘠的普通人，很多文章和视频也一样看不懂。不过在看到小宇宙推荐的节目时，还是有一点怪怪的感觉。小宇宙首页每天推荐3期节目，列举几个24年8月推荐的节目标题：

出国漫游费破万：中老年人如何应对技术难题？

多语者的技巧碰撞：我们为什么需要学习多门语言？

文明史漫谈，玻璃和语言如何塑造我们的世界

消费社会中的“服美役”：从《美国精神病人》到卡戴珊与墨索里尼

这里有大播客，也有一些中小播客，我本人赞同小宇宙编辑推荐的逻辑：只要内容足够优质有价值，大中小播客、各领域播客一视同仁。

只是上述几期节目或选题比较偏、或看似过于艰深、不明觉厉，我想普通听众会被这些标题吸引的应该不多…比如我。

然后问题来了，当我发现小宇宙里聊“全球央行行长”、“东亚都市钱景”的付费节目都有1万多播放量，聊土耳其大选、日韩政坛变动、如何用艺术表达自我的节目能有几万播放量，我会觉得：纳尼，这些精英话题有这么多人感兴趣？有这么多精英在与我共用一个播客app？心态好的时候觉得自己也挺厉害，心态不好就会被深深打击到，因为现实又向我展现了人与人之间的参差。

（注：小宇宙用户都知道，一档节目如果没有被编辑推荐过，自然流量下能有1万以上播放量是非常好的成绩，纯粹是由于标题吸引人+播客订阅人数多，订阅人数多也还是因为节目质量高+听众对此类内容感兴趣。）

当然我在编辑推荐中找出这些节目纯粹是断章取义，编辑推荐的节目中也有很多更大众的话题，只是从侧面说明一些播客创作者的选题和擅长领域真的很精英。

以及：以上我所提及的相关播客与主播，我对你们没有任何不敬与不满，我知道你们都是优秀的内容创作者，在你们的领域有很深入的研究。只是我的层次不够，兴趣领域过少，所以有少量节目不能吸引我而已。

每个人都有自己的兴趣偏好，有喜欢的和不喜欢的，这无可厚非。有人一定说：这些节目不感兴趣，不听就完了，别在此处饶舌。

还记得文章开头的问题么？播客创作者与精英人群、高知听众之间谁是最先出现的？

我现在能得出的答案是：播客创作者（尤其大头部或垂直领域头部播客）大多自身就是精英，他们的闲聊一定有一些精英气质，他们的专业输出也一定存在精英视角，毕竟物质决定意识。

（但！是否是精英与收入水平不完全挂钩，短视频平台的很多大主播并没有精英味儿，以及这里的“精英味儿”是中性词）

然后呢，精英站在精英角度聊自身，聊对世界或某些事件的看法，自然能吸引精英听众，这就循环起来了。

不过呢，有一点很有趣：这些精英主播们，靠播客养活自己的很少，收入来源主要是自己的本职工作，或者从原来的本职工作转化而来的个人新生计——那是主播之所以为精英的关键。

还是那句话，主播站在自身角度去表达没有什么不好，内容创作主观且相对自由。只是我个人站在播客推广的角度，单纯觉得这些精英节目不太能给播客这一小众事物“拉新”，让播客快速扩圈，毕竟太高、太专业了。当然一位主播并不必背负扩大播客受众规模的沉重使命，我只是从旁观者角度简单分析一波（明明也在做自己的节目，叫旁观者好像也不对...）

所以问题就是“精英节目在全部播客节目中的占比是否过高了”，这个我没有统计，也不知如何统计，主观感觉相比我国精英群体占全体网民的比重，精英节目占比全部播客节目要大的多。

从影视角度看：那些票房大卖的爆米花电影，讨论它们的播客节目数量经常会小于一些票房不高的电影，比如去年的《芭比》；

再比如，上野千鹤子老师的名字至少在小宇宙的播客标题里出现一两百次（包含少量朗读节目），我搜了莫言、余华、刘慈欣，他们三位出现在节目标题的次数加一起与上野千鹤子差不多。（老舍出现次数约六七十次；鲁迅先生还是强大，算上朗读节目可能比上野千鹤子数量更多，没有仔细计数，统计时间为2023年）

更不用说国内受众非常多，播客中却鲜有人聊的网络文学了。

无意比较各位作家的水平高低，只是从国内知名度、作品的销量、阅读量来说，上野老师就算有过社会热点加持，可能比中国本土作家还是略逊一筹。当然讨论上野老师的节目多，一个重要原因是播客领域女性创作者占比较大，聊女性作家/女性议题更多也正常。

那蔡徐坤呢？weibo数据不够客观，但他确实是货真价实的国内顶流。小宇宙播客标题中包含蔡徐坤的节目有多少？大约40个。而且还有不少是他公关事件之后的针对性节目。

计数到此为止，我想表达的是：
内容要被他人看到、读到、听到，不说迎合用户，但也要满足用户的内容消费需求。

现在的播客内容生态不能满足大部分中国网民的内容消费需求。（所以播客当下在中国并不是一种大众媒介）

当然了，如果什么火主播就聊什么，肯定也不行，播客创作者可能是对“调性”最看重的创作者群体之一，很多播客创作者就是喜欢表达才录节目，你让他表达不想表达的东西，不就违背他做播客的初衷了么？

这就是播客创作者产出的内容与广大网友内容需求之间的矛盾。

而图文领域、短视频领域因为创作者体量庞大，其中靠此为生的不少，他们一定为阅读量、播放量绞尽脑汁，对应的就会想办法满足广大网友的内容需求（也就可能拼命博眼球，这不可取）

上面我们举了影视和文学的例子，其他领域也是类似的。播客创作者群体的“平均值”与中国十亿网友的“平均值”中间的gap有些大——

播客创作者聊的，不是广大网友想听的。

我只是说有这个现象，不是说这个现象不好。

人与人之间确实是有参差的。比如对“大众”的理解不一样。音乐资深爱好者可能觉得坂本龙一已经很大众了，毕竟自己听腻了，身边朋友也对他耳熟能详；有人不认识坂本龙一，草东更大众；有人不知道草东，觉得周杰伦是大众的；也有人对周杰伦不感兴趣，觉得刀郎才是真正的大众音乐。（此处不讨论几组音乐人的水平高低）

众口难调，我觉得也没必要调。只要播客里聊坂本龙一、草东、周杰伦、刀郎的都足够多，我觉得就没毛病（实际远没到足够的量级，可能受限于音乐版权吧）

之前听一期播客里的主播说，她把小宇宙当作获取生活所需信息的来源：想买自行车加入骑行大军，就在小宇宙里搜自行车、骑行，听别人是怎么聊的，这个过程中很可能被深深安利了某款车、某骑行产品、路线之类。

用播客软件干这事固然可以，但有两个小问题：
1.相关内容量太少。骑行可能还好，如果我想了解组装电脑的显卡推荐、北京最近新开的商场和餐馆，我可能就要失望了。
2.从众多好几十分钟的节目里获取我想要的信息，筛选太难了，成本比较高

再看抖音、小红书：
首先，他们内容足够多且丰富，一般也不长，用户想获取信息效率高，很方便
另外，他们的推荐算法也优于音频平台的算法。内容多+算法好，这就导致用户在“随便刷刷”这一场景下，想看什么内容，平台就能供给什么内容，用户感觉很好：这是我喜欢的。偶尔有不喜欢的，刷走就行了，没什么负担。

播客不一样。我可能听了十分钟以上，才确认这节目我没那么喜欢，不听了。以及内容不够丰富、算法不够好，就导致我总刷到我不太喜欢的节目标题（抛开编辑推荐也一样）

我也知道拿小宇宙和抖音小红书比对太流氓了。做产品的思路完全不一样：在小宇宙里挑选自己喜欢的节目，有点像在书店里挑书，效率、转化这些东西当然高不了；同样的时间，我听播客可能听完两期，看图文刷短视频我能刷上百条，也就不需要播客内容有那么夸张的体量，何况现在短视频与图文规模过大，垃圾内容太多了。

以及，抖音这种算法为主的平台总被人批评“信息茧房”、“碎片化让人丧失思考能力”；播客没有信息茧房的问题，因为音频推荐很难做到精准，编辑推荐占比很大，用户大多是主动寻找节目。

短视频像零食，种类、口味繁多，人们很喜欢吃，坏处是一不小心容易吃多，对健康不好；播客像正餐，只不过不是所有人现在还有容量、有时间去吃这个正餐；以及正餐的种类还不够多，目前只符合少部分人的口味。再者，有的正餐的质量也不一定很高啊...

最后再说句公道话，小宇宙为代表的播客平台真正有些声量是从2020年开始的，发展时间不长，创作者不够多，产出节目内容不丰富，这都很正常；小宇宙的月活目前达到了上百万，已经超出我之前的预期了。并且现在小宇宙的“画风”也比之前多元多了，总体来说趋势向好。

到此，这篇文章愈发与标题无关…还是那句话，希望播客越来越好，内容越来越丰富，能让更多用户在播客平台收获自己喜欢的节目。