3月20日，播客志编辑部来到了Tezo在深圳的总部，在初春参与了新品主动降噪耳机「雀」Sparrow 发布会“已知之外”。确实如主题所言，所见所闻都带我们走出了既有的认知，探寻耳机与播客间的更多联结。
「雀」有不同
延续上一代产品「鸢」Kite，本次新品主动降噪耳机「雀」Sparrow 依旧以鸟类命名，传承灵动、清新与细致风格的同时，在产品功能和配件上进行了重大突破式升级，尤其是业界首创的无充电接口，以及充满无限可能与想象力的耳羽配件。
对于一款真无线耳机，大家对于产品形态已经形成了比较固定的预期，乍看本次新品，让人印象深刻的首先是圆润到让人联想起鸟蛋的外形，手感很丝滑。但形成既有认知后，再仔细观看，会发现「雀」Sparrow没有充电口。品牌主理人任宁表示，这主要出于两点考虑：一是更长的续航时间，去掉充电口节省下的空间可以实现同等体积下的最大电池空间，耳机可连续播放约8.5 小时，连续通话 5.5 小时，充电仓可以充 3.5 次。二是“真”防水，以往宣称能实现防水的真无线耳机，都会备注充电舱无法防水，但得益于无充电口的设计，本次产品的充电仓与耳机防水等级都达到了IPX4 。
让编辑部讨论时间最长的则是别出心裁的配件耳羽EarPatch，耳羽的定位是“好奇心的标记”，位于耳机背面。随盒附赠⼀对「自然生境」系列的耳羽，列包括森林、戈壁、海洋，每种耳羽对应不同的提示音、Tezo app UI 和功能。如此巧思之外，更有意思的一点是耳羽是磁吸式设计，替换非常方便，耳羽本身也有很多变化的可能，比如编辑部收到的耳羽上面有代表播客志的logo（小主编差点泪洒当场）。我们还在现场看到了各种材质的耳羽，比如扎染、丹宁、编制品，第一次在耳机产品上看到了如此众多的个性化选择。
耳羽在装饰功能之外，更让我们觉得有无限可能的是其支持NFC（近场通信），给了耳机更多广泛且特定的功能。连接硬件和软件，例如与机核APP打通，通过兑换耳羽而得到某档节目/限时会员等权益，或者手游合作，兑换获得游戏内特定道具等；连接线上和线下，例如和咖啡品牌合作，⽤户兑换后可在 Tezo app 或咖啡品牌 app 内获得饮品券。连接当下与未来，买了耳羽的用户获得的不仅是数码硬件和当下的权益，更获得了诸如日后参与 Tezo 和品牌方举办的特定活动、获赠样品、优惠券等更多权益的机会。四月即将上线机核联名版耳羽，通过兑换耳羽可得到限时会员权益/月度GPASS会员。
编辑部觉得尤其有想象空间的是与播客深度结合的可能，例如是否可以通过耳羽兑换专属的付费节目、听到某位创作者专门定制的语音提示、成为参与播客线下活动的门票……过去我们总在提播客的可能性，而这次产品让我们看到了这些可能性在逐渐发生，不再只是一句口号。
创新之余，“内功”也非常扎实。本次新品支持主动降噪功能，并为通勤场景优化舒适降噪模式。⽿机音频传输⽀持 LHDC 即 Hi-Res （俗称「小金标」），⼤幅降低无线与有线音频设备之间的⾳频质量差异。为提升耳机佩戴体验，雀 Sparrow 采用 Tezo Lab 最新⼀代浅入耳式前后腔组合专利⽅案，随包装附赠了多达 5 对不同尺寸的液态硅胶耳帽。
播客营销探索
参观新品之余，我们还和Tezo的朋友们聊了聊播客营销的事。对于Tezo的播客营销，很多听众评论是“小宇宙飞满了鸢”。光是在2023年，就与206期节目达成了合作，在小宇宙累计曝光破百万，目前尚未发现哪家品牌打破此记录。
深耕播客领域，Tezo也在投放中尝试了很多内容企划，比如3.8想静静女孩企划，戴上「鸢」助力职场表现、「鸢鸢相抱」（Tezo通过主题提问的方式来邀约主播们回答讨论）、1㎡+2.2小时企划收集。还发起了「言之有理」播客资助计划（目前仍在开放），其中最有代表性的即「博物志」主创婉莹发起的企划汉水之行，婉莹、胡波、重轻、袁凌一行⼈从位于武汉的汉水入江口出发，⼀路驱车溯汉水而上，每天以播客的形式记录见闻和思考。
除了线上渠道，我们也在众多播客场景见到了Tezo的出席，比如Podfest、声量The Power of Voice等大型播客活动，在深圳地铁站附近的共享单车上放置了【播客推荐立牌】，将「播客入门安利」推荐的节目亲手送到大家的耳朵里。Tezo还在深圳的公司总部设立了 言之有理MINI · 播客录制间，任何刚起步或者需要在外地录制的播客创作者，都能通过预约使用。
从线上到线下，真正实现了播客创作者友好的耳机品牌。
进行了这么多次播客合作，Tezo也在播客营销方面有许多思考。首先是参与内容企划的节目，效果通常会更好一些。品牌与节目深度结合的内容，更容易形成听众对品牌的立体认知，提升好感度，也便于品牌在社交媒体进行传播，对内容二次曝光。
用户画像是选择合作播客时要考虑的重要因素。比如在播客志的长期观察中，更受品牌喜欢的节目大多具有以下几个特点：播放量与互动量高、女性听众占比较高、有较强的用户黏性。但在实际执行中，并非每一档符合上述特点的节目都能实现良好的效果。比如对于Tezo这样的数码产品，长期复投的节目往往是中腰部的播客主，男女听众均衡，比起走心的个人分享，轻松的漫谈氛围更容易引起听众对品牌的讨论。
每一个品牌尝试播客营销时都不能完全复制其他品牌，要结合自己的目标用户，深度思考Ta们收听的节目类型、更喜爱的内容调性。我们也期待随着本次新品的发布，Tezo尝试更多营销玩法，与更多节目共创优质内容。
