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编注：

Tabletops 是 Michael Steeber 的新闻周刊，本文原文发表于 1 月 15 日，原作者授权果铺知道翻译。

世界上有许多家 Apple Store，同时还有那家独特的 The Company Store。

1997 年，当 Apple 公司濒临破产时，The Company Store 已经在那里了；当 Steve Jobs 首次推出 iMac 时候，The Company Store 已经营业许久了；当 iPod、iPhone、iPad 相继问世，不断刷新人们对未来的期待时，The Company Store 依然一直在属于它的地方；而到了 2015 年，Apple 开始从头到尾地重新设计他们全球的零售店时，The Company Store 完成了最重要的使命，转型为 Apple Infinite Loop，成为北美的首家新设计 Apple Store。Apple Infinite Loop 将于 1 月 20 日永久关闭，但公司门店的灵魂将不会就此了结。

Apple Infinite Loop 的故事早在 1991 年就已经开始谱写。当时，Apple 提交了位于库比提诺市 10700 N. DeAnza Blvd 的 Apple R&D Campus 的图纸。现在，这块位置有一个更为人熟知的名字：1 Infinite Loop。底层的平面图上，园区入口的两侧划出了两块零售空间，这也许是「Apple 零售店」的名字第一次被提出。研发中心于 1993 年完工，Apple 也在 1995 年发售的 QuickTime VR Authoring Tools CD-ROM 中通过一段 VR 导览宣传设置在这里的 The Company Store。在这款展示软件中，用户可以深度探索公司店的每一个分区，包括 Apple 周边、Newton、Performa、PowerBook、Power Macintosh 和软件等，你甚至能以 3D 的方式浏览其中一些精选的商品。我从这款软件中提取了上面图中的步行导览 GIF，如果各位对这款软件感兴趣的话，也许我会在未来的一篇文章中更详细的发掘它。

1997 年，Apple 在它们的官网邀请顾客来「一起探索 Apple！」

旅程从这里开始：现在，正是新时代的开始，是 21 世纪的黎明。这个激动人心的时刻充满了对新的开始、新的方向的期待。我们邀请你一起见证 Apple 如何在这个时代留下一笔。

你虽然能够在 The Company Store 体验硬件设备，但能够实际消费买到的仅限软件、配件以及 Apple 官方的周边商品 — 各种各样的周边商品。一开始有运动衫、T 恤、帽子、钥匙扣、铅笔、成套的笔、水瓶、马克杯、酒杯、沙滩球、便签盒、手表以及水晶的苹果。之后又新增了彩铅、笔记本、日记本、鼠标垫、雨伞、计算器、卡片夹、行李牌、钟、相框、连体衣等等等等，真的种类繁多。

还有那么一段时间，Apple 倾向于主打限定，比如这段 2008 年的官网宣传文字：

虽然这家店既不卖电脑也不提供售后服务，但我们是世界上唯一一家销售印有 Apple 标志的 T 恤、帽子和其他配饰的地方。因此，如果你来到旧金山湾区，不妨顺便来店里看看！

随着 Apple 公司的发展，The Company Store 的故事也愈来愈传奇。这里真的是魔法发生的地方：想象一下，下一代 iPhone 正是在它的隔壁诞生！

公司店的商品在 Apple 的粉丝群体中令人垂涎。世界各地的粉丝不遗余力地在库比蒂诺宽广的办公园区和柏油路中穿行，以追求炫耀的权利。还有什么比开业 T 恤更值得收藏的周边？那当然是回到公司本家原汁原味的特别款：「我参观过那座航空母舰！」骄傲地印在一件 T 恤上，「库比提诺：就在雷德蒙德¹

即使是开业 20 多年以后，The Company Store 仍然保留了其古早的后现代设计风格和设置在入口处的经典标牌。 当时间来到 2010 年代初期，这家店的设计和内部销售的商品内容和 Apple 当代的门店是如此的不同，但似乎竟然没有人介意，甚至没有人在意。

不过在幕后，Apple 已经开始有新的打算。在某个神秘的仓库里，一场对 Apple Store 体验的彻底重新思考已经发生。2015 年 6 月，The Company Store 临时关闭进行翻新，一种从未有过的新类型零售店开始施工。这家公司店变得比以往更小，但第一次开始销售 Apple 广泛的全部商品，真真正正地变成了一家 Apple Store，并获得了 Apple 零售店编号 R052。但当然，最重要的是它的内部设计。

Apple Infinite Loop 在比利时的首家门店 Apple Brussels 新店开幕的同一天重新开业。这两家店一齐首次揭幕了许多你我现在已经非常熟悉的 Apple Store 设计元素：像是 Avenue 配件墙、The Forum 互动坊、立方体座椅、video wall 视频墙、石英墙面、抽屉式 iPhone 保护壳墙以及模型头耳机展示墙。这家新店本质上也作为了新设计方案的试点，让 Apple 能够在全球范围广泛铺开新设计门店之前，在离他们自己家门最近的地方测试和调整店内的各个细节。

店里销售的限定款周边商品也经历了彻头彻尾的重新思考。Apple Infinite Loop 不再一股脑地塞给游客们那些便宜的批量生产的商品，而是提供了种类更少但品质更高的经过精心思考的周边。衬衫的材料和商品的供应商都经过了精挑细选，像是店里的杯子来自 Hasami、水瓶则是来自 S’well。衬衫的设计也开始周期性更替，而且款式都十分有吸引力。

Studio Coward 设计了一系列线性模型图案的 T 恤，包括初代 iPod、Macintosh 和 HomePod 等等。一些 T 恤的设计以 Animoji 为主题，另一些则致敬了 Mac 的海盗旗传说，甚至还有一款印有 1976 年 Apple 的第一个公司 logo。没有什么能够比拥有一件来自 The Company Store 的 T 恤更酷的事情了，哪怕 The Company Store 都已经不叫原来的名字。

但 Infinite Loop 实在还是太小了。当这家新店开业时，Apple 已经开始着手建设他们的新总部 Apple Park。2013 年，施工文件记载了地址 10600 North Tantau Avenue 修建「代客泊车接待处」建筑的规划。但 2015 年 2 月，这块工地有了新的名字：「访客中心和停车场」。

根据 Foster + Partners 公布的计划，这一项目旨在创建「建立让包括自发参观的访客在内的公众能够感同身受的接口」，并「让 Apple Campus 2 的访客能从屋顶的观景台远眺主楼」。The Company Store 的宗旨在离原来不远但全新的地方得到扩展和传承。

Apple Park 访客中心于 2017 年开业，店内提供了其他门店没有的展示墙、店内咖啡厅以及让人印象深刻的 AR Apple Park 沙盘展览，赋予库比蒂诺的旅行更多意义。访客中心里售卖的周边商品也是全新的，并且和 Apple Infinite Loop 的不同，给予来到这里的人们两家公司店都必须打卡的理由。Apple Park 访客中心也创造出让粉丝对公司店无可抗拒的传奇故事。参观 Infinite Loop 依然有趣，但这里的新的公司店提供了更多的乐趣，让你仿佛梦回 1993！哦，不过不是梦回 Michael Spindler²

如今，Apple Park 访客中心确实要比 Apple Infinite Loop 提供更好的参观体验。我知道，你我都有怀旧之情，但对于成千上万的的 Apple 粉丝来说，Apple Park 现在才是魔法发生的地方：想象一下，下一代 Vision Pro 正是从穿过访客中心树林对面的那栋楼里诞生！

从这个角度来看，Apple Infinite Loop 的关闭也许没有那么意外，但最后它的到来还是让人感到震惊。回忆是有力量的，不过，当 Apple 准备关闭一家门店时，他们的宣传标语总会说出这句话：「我们依然在这里，只是换到了新的街角。」一家门店的灵魂将无限循环，永不结束。

如果你想仿佛身临其境的再度参观 Apple Infinite Loop，我邀请你试一试我之前的作品：Apple Store 时光机。时光机以 3D 的形式重现了这家店 2015 年重新开幕时的精确形态。

原文链接：Tabletops: The Company Store

Tabletops 是 Michael Steeber 的新闻周刊，果铺知道每周也在同名微信公众号同步更新最新一期 Tabletops 中文翻译，敬请关注。