前言

作为一个打工四年，每年都改行的打工人，今年改行到了车载数码行业。

在智能手机调研中，竟意外发现，全球卖的最好的手机品牌是Samsung，而不是Apple（手动黑人❓）。

虽然自己也是三星的忠实拥趸，时今已经用过三代：Galaxy S6 edge(绿色)、Galaxy S9(紫色)、Galaxy S21(白色)，但仅因其颜值尚佳，竟未发现日日相伴之机，竟是全球智能机销量霸主，实乃无知。此处先祭出我的三只小伙伴：

思路

下面开始我们的正文，首先是此次调研的一个思维导图:

专业的数据的网站有多个维度来统计智能手机数据，包括但不限于最基础的品牌/机型销量、销售额、智能手机普及率、使用人群年龄层、不同系统使用量、最受欢迎的app等，本文仅从全球和个别国家的维度，分享智能手机品牌和机型在2022-2023年的相关数据。

全球-品牌

做这个调研的时候，2023年还未结束，所以全球智能手机出货量，只有到2022年数据(Source: Omdia)；受到之前看过一支中国人口变化图视频的启发，这次藉由Flourish这个图表平台，制作了一支数据变化视频，智能手机品牌TOP10之争，可见一斑。

由上面的视频，我们可以刷新这么几个认知：

• 原来全球最好卖的手机是Samsung而不是Apple
• 中国的智能手机品牌相当给力，前10占了7席

Realme和Tecno也是中国的吗，怎么未曾耳闻

• Realme，中文真我，深圳仔，OPPO的全资子公司，2018年建立之初着力于印度市场，随后进军东南亚等十多个海外市场
• Tecno，中文传音，深圳仔，这位中国老板，在非洲赢麻了

感受一下Tecno“恒源祥，羊羊羊”式的品牌宣传

全球-机型

以全球智能手机型号销量为统计口径，Samsung和Apple榜上有名当然毫不令人意外，没想到的是，探花之位竟然有它！

以下为3年间的畅销机型，且在2021年小米在榜机型数量两台，超过三星当年仅有一台的数据。

2020

2021

2022

很迷惑的一个现象是，每一年的畅销机型，总是上年推出的最新款的iPhone，且iPhone在榜机型占一半以上。如果忽略掉局部不能代表整体的思考，很容易得出苹果手机是全球最畅销智能手机品牌的结论。

国家-品牌/机型

美国

其中Lenovo包含了Motorala的销量，虽然Motorala在中国已经是很古早的品牌了，但在美国还是有10%左右的市场份额。一加手机也曾在2021-2022Q3间，占有过美国1%的市场份额。

日本

苹果在日本的市场占有率一骑绝尘，平均在65%↑，同时Sony、Sharp等本土品牌也在榜。

英国

在英国，Apple+Samsung≈80%市场份额

澳大利亚

澳大利亚市场份额前五的公司中，有一家芬兰公司——HMD，而其在2016年收购的品牌，正是我们的回忆——Nokia。

后话

在可靠的数据库找到源数据，并且用各式各样的图表把他们呈现出来，好像是强TJ人天生感兴趣的事情。希望未来能在路上发现更多有意思的事实、观点，与诸君共享。