10月17日的晚上,Apple官网悄悄推出了搭载 USB-C 接口的 Apple Pencil。
从外观上看,它与2018年发布的 Apple Pencil 第二代是孪生兄弟。
从价格上看,它比 2015 年推出的 Apple Pencil 第一代还要便宜。
从功能上看...咦...怎么连压感都没了??
这支没有压感的 Apple Pencil,注定从上市的第一天起就备受争议。但,为什么它还是发布了?
(为了便于阅读和节省文字,下文以「一代笔/二代笔」指代「第一代/第二代 Apple Pencil」,以 「C口笔」指代「Apple Pencil USB-C」)
第一代 Apple Pencil 的「接班人」,第二代 Apple Pencil 的「官方平替」
649 的价格,比 799 的 Apple Pencil 还要便宜 150。你说它是「第 0 代 Apple Pencil」似乎也不为过。
它的首要任务毫无疑问是接替一代笔,把一代笔上过时的 Lightning 充电线踢出产品列表。但除此之外,要离开的还有唯一一台 Lightning 口的 iPad (第 9 代)。
如无意外,iPad (第 11 代)本周内就会上架,iPad 产品线将不再有 Lightning 接口的产品。这样一来,推出一支新笔代替 Lightning 接口的一代笔似乎就变得顺理成章了。
没有压感真的行吗?
苹果是一家商业公司,假设其商业决定一定是基于市场现状作出的话。压感的取消可能是市场调查的结果。
尽管我无法取得这份可能存在的市场调查,但我斗胆猜测,苹果发现了一部份的 iPad 用户,至少是一部分基础版 iPad 用户,只会用 Apple Pencil 记笔记,而几乎不会用来绘画。
如此一来,压感功能对于这部分用户来说确实并非刚需。
如果你常使用 iPad 自带的 App「无边记」(Freeform),但却没有发现到「无边记」的画笔是没有压感的。你可能就是 C 口笔的目标用户。
另一方面,对专业绘画有需求的用户对色彩的要求更高,非全贴合屏的基础版 iPad,想必不是他们的选择。
这相当于提早把需要压感功能的用户筛选出基础版 iPad 的用户群体,留下的都是只拿 iPad 记笔记的人。
(你说还有些人不在意颜色准不准,就是想在基础版 iPad 上画画?没关系,苹果还有下策。)
再者,基础版 iPad 的用户对价格更加敏感。取消非必要的压感来进一步降低售价,也许更能促进 Apple Pencil 的销量。
进一步区分基础与专业用户
在为苹果「辩护」了一番后,现在我要开始批评了。
苹果正在进一步区分基础用户和专业用户,想赚更多钱。
现在,一代笔仍然继续销售。但未来哪一天一代笔下架,或不再兼容新 iPad 的时候,需要用到压感功能的用户就不得不选择价格更高的 iPad Air,尽管他们对屏幕色彩的要求并不高。
这实际上是通过 Apple Pencil 的兼容性来进一步拉开基础版 iPad 和 iPad Air 的区别,避免在 iPad 全线搭载全面屏之后,两者的竞争力相当,让潜在的 iPad Air 用户转而去购买更便宜的基础版 iPad。
说到底,还是苹果的老一套策略——在 60Hz 的 iPad Air 和 120Hz 的 iPad Pro、A15 的 iPhone 15 和 A16 的 iPhone 15 Pro 、只兼容一代笔的 iPad (第 10 代)和兼容二代笔的 iPad Air 上,我们早已领略到苹果的「作风」。
所以...是反向升级吗?
在笔者看来,C口笔同时担起了「丢掉 L 口」「拉开差距」「降低售价」三大重任,显然是苹果作出的一个「精明的」商业决策,千方百计地吸引人们掏钱。
但很显然,用户们对此一定会感觉到疑惑和不满,至少我在的果粉群已经开始「讨伐」库克了。