10月17日的晚上,Apple官网悄悄推出了搭载 USB-C 接口的 Apple Pencil。

从外观上看,它与2018年发布的 Apple Pencil 第二代是孪生兄弟。

从价格上看,它比 2015 年推出的 Apple Pencil 第一代还要便宜。 

从功能上看...咦...怎么连压感都没了??

截图自苹果官网

这支没有压感的 Apple Pencil,注定从上市的第一天起就备受争议。但,为什么它还是发布了?

(为了便于阅读和节省文字,下文以「一代笔/二代笔」指代「第一代/第二代 Apple Pencil」,以 「C口笔」指代「Apple Pencil USB-C」)

第一代 Apple Pencil 的「接班人」,第二代 Apple Pencil 的「官方平替」

649 的价格,比 799 的 Apple Pencil 还要便宜 150。你说它是「第 0 代 Apple Pencil」似乎也不为过。

它的首要任务毫无疑问是接替一代笔,把一代笔上过时的 Lightning 充电线踢出产品列表。但除此之外,要离开的还有唯一一台 Lightning 口的 iPad (第 9 代)。

图片来自Apple Newsroom

如无意外,iPad (第 11 代)本周内就会上架,iPad 产品线将不再有 Lightning 接口的产品。这样一来,推出一支新笔代替 Lightning 接口的一代笔似乎就变得顺理成章了。

没有压感真的行吗?

苹果是一家商业公司,假设其商业决定一定是基于市场现状作出的话。压感的取消可能是市场调查的结果。

尽管我无法取得这份可能存在的市场调查,但我斗胆猜测,苹果发现了一部份的 iPad 用户,至少是一部分基础版 iPad 用户,只会用 Apple Pencil 记笔记,而几乎不会用来绘画。

如此一来,压感功能对于这部分用户来说确实并非刚需。

如果你常使用 iPad 自带的 App「无边记」(Freeform),但却没有发现到「无边记」的画笔是没有压感的。你可能就是 C 口笔的目标用户。

笔者的字非常难看,请见谅

另一方面,对专业绘画有需求的用户对色彩的要求更高,非全贴合屏的基础版 iPad,想必不是他们的选择。

这相当于提早把需要压感功能的用户筛选出基础版 iPad 的用户群体,留下的都是只拿 iPad 记笔记的人。

(你说还有些人不在意颜色准不准,就是想在基础版 iPad 上画画?没关系,苹果还有下策。)

再者,基础版 iPad 的用户对价格更加敏感。取消非必要的压感来进一步降低售价,也许更能促进 Apple Pencil 的销量。

截图自苹果官网

进一步区分基础与专业用户

在为苹果「辩护」了一番后,现在我要开始批评了。

苹果正在进一步区分基础用户和专业用户,想赚更多钱。

现在,一代笔仍然继续销售。但未来哪一天一代笔下架,或不再兼容新 iPad 的时候,需要用到压感功能的用户就不得不选择价格更高的 iPad Air,尽管他们对屏幕色彩的要求并不高。

这实际上是通过 Apple Pencil 的兼容性来进一步拉开基础版 iPad 和 iPad Air 的区别,避免在 iPad 全线搭载全面屏之后,两者的竞争力相当,让潜在的 iPad Air 用户转而去购买更便宜的基础版 iPad。

说到底,还是苹果的老一套策略——在 60Hz 的 iPad Air 和 120Hz 的 iPad Pro、A15 的 iPhone 15 和 A16 的 iPhone 15 Pro 、只兼容一代笔的 iPad (第 10 代)和兼容二代笔的 iPad Air 上,我们早已领略到苹果的「作风」。 

所以...是反向升级吗?

在笔者看来,C口笔同时担起了「丢掉 L 口」「拉开差距」「降低售价」三大重任,显然是苹果作出的一个「精明的」商业决策,千方百计地吸引人们掏钱。

但很显然,用户们对此一定会感觉到疑惑和不满,至少我在的果粉群已经开始「讨伐」库克了。