提升文章阅读体验，我去年用了这 12 个写作秘诀

编注：

本文是少数派 2022 年度征文活动的入围文章。本文仅代表作者本人观点，少数派对标题和排版略作调整。

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写文章发出来不难，难在写出阅读体验好的文章。

不好的阅读体验会让读者过早流失，也意味着辛苦写出来的文章，反响可能寥寥无几。

但只要持续写、从反馈中学习，我们就能越来越了解「如何写出阅读体验好的文章」。

我便是这么做的，作为一个致力于做好知识分享的创作者，2022 年的下半年，我在机核一共发了 10 篇文章、7 篇被精选推荐到了首页。最近的 3 篇点赞收藏一篇比一篇高，收藏最高接近 300，在少数派这边首发的版本也收获了 320+ 的点赞。

回顾这些创作后，我发现了 12 个帮我提升文章阅读体验的写作秘诀，想通过这篇文章分享出来。

如果你和我一样经常通过文章分享知识，但不知道如何写出阅读体验好的文章，希望这一篇能帮到你。

1. 动笔前先定标题

在动笔写文章前，我会先定好文章的标题，而且要尽量接近能直接发的程度。

比如写这篇文章时，我就先拟定了一个标题《提升文章阅读体验，2022 年我用到的 x 个创作秘诀》，假如我已经写完了文章，这个程度的标题直接就可以拿来用。

为什么要这么做？因为我发现这样对我有两个好处：

避免写作偏题：一旦标题定下来，就能持续起到提醒的作用，避免我中途写着写着偏了题
更好评估选题价值：写一个好标题，需要更多思考目标读者是谁、他们需要怎样的内容、我又能提供怎样的内容，这样的思考过程，也能让我评估选题是否契合潜在需求、自己有没有足够分享的存货，避免随意定了个标题就开写、结果写到一半突然感觉发出来也没多少人会看，或是发现自己没东西可写

不管是避免文不对题，还是帮助选出自己更有把握的选题，这两点最终都有助于提升文章的体验。

值得一提的是，这种做法的有效性似乎早已在视频制作中验证了。专注于生产力知识分享的 Thomas Frank 在 YouTube 拥有 280 多万粉丝，而他在推特分享提升视频质量的 5 个简单方法时，也建议在拍视频前定好标题。

虽然我直至写这篇文章才想起他的推文，但当我发现我们都摸索出了相同的做法时，还是让我忍不住想要「啊哈」一下。

2. 用多级标题和注释写大纲

对于定好标题的文章，我曾经会直接开写，但现在，我会额外花时间写个大纲。

我的大纲由多级标题和注释构成：

多级标题：对文章局部内容的概括性描述，既有前言、正文、总结这样粗略的一级标题，也有更具体的二三级标题，一般我会尽量控制在两层及以内的目录深度，因为我发文章主要是在少数派和机核，这两个平台的目录也差不多支持到这个深度。
注释：对文章局部内容对写作要求，比如用什么写作框架，需要讲清哪些信息，我都会在对应的标题下加注释。

类似「动笔前先定标题」，我发现这么做对我有 3 个好处：

避免偏题：虽然文章标题定了，但写什么还是比较模糊，多级标题和注释能让我对局部要写的内容有更清晰的预期，进一步降低了偏题的可能性，避免文不对题的负面体验。
便于设计阅读体验：这样的大纲对我来说，就像是阅读体验的设计图，而我恰好知道好的体验呈现出怎样的特征，因而可以通过注释，具体描述开头、中间、结尾分别要写出怎样的内容。
减小写作阻力：如果没有这些辅助信息，我会不知道该如何下笔，就像是在空白的时间轴上制作视频、或是靠着文件名写代码，这个角度而言，它们起到的作用类似建房子前打的地基。

为了写出这样的大纲，我会做这 3 步：

针对文章标题，列出能想到的、可以写的要点；
将要点分组、转为多级标题的结构；
拆解出每块内容的写作要求，补充注释。

3. 尽早抛出钩子

写文章的开头时，我会先抛出有吸引力、且和文章内容相关的信息，力求快速抓住读者的注意力，在内容创作领域，很多人喜欢管这种信息或行为叫钩子（hook）。

这里我举两个文章里的例子：

一个是我在介绍自己如何搭建知识库的文章中，开头第一句引用了我朋友的话「早就想偷学你记笔记的方法了」，以此让读者好奇「到底是怎样的方法」，同时也是用第三方的评价为文章的实用性背书；
在另一篇介绍游戏宣传片故事结构的文章中，我则在开头用了自己的内心旁白「卧槽？这片子做得也太牛逼了吧！」，以此让读者好奇「是什么片子」。

结果而言，虽然我无法精确分析这么做的影响有多大，但这两篇文章都获得了不错的反响，知识库搭建的在少数派点赞 320+，宣传片故事结构的在机核获赞 100+。

而我选择提高开头的吸引力，主要有这 3 点考虑：

避免读者过早流失：我平时也会找各种教程文章看，但如果一篇文章开头看得差不多了，我还是没感觉没什么兴趣，我大概率就会选择关掉网页、将这篇文章抛之脑后，而这类亲历的负面体验也让我更加关注自己的文章，因而会想办法避免目标读者过早流失的情况。
提升读者的专注度：据我所知更高的兴趣强度有助于学习，因而我想通过有吸引力的开头增强读者的兴趣，提高他们阅读正文的专注度，继而更好的吸收我所分享的知识。
提升内容的整体体验：基于我对用户体验和游戏宣传片的了解，我发现好的体验设计都很关注开始和结束，如果起点和终点体验够好，整体的体验也能给人留下深刻的印象，因而我想到了将「有吸引力的开头」用作整体体验设计的第一块积木。

但怎样的内容是有吸引力的？我认为要尽量满足这两点：

能引起好奇的；
能突出文中信息价值高的。

这是由我自身体验得出的结论，当我在网上找文章看时，不是为了娱乐消遣、就是为了学习新知识。

前一种情况下我会更关注引发我好奇的内容，而后一种情况下，我则会依靠部分内容快速判断，这篇文章是否能帮我解决我的问题、或是否有我要找的答案。由此可以得出，一篇文章要想吸引人，引人好奇或突出价值至少得沾一点。

要引起读者的好奇，我常用的做法包括：

故事讲一半：比如我在介绍宣传片故事结构的文章，开头一句「卧槽？这片子做得也太牛逼了吧！」，让读者好奇「什么宣传片让他觉得牛逼？」
透露部分秘密：比如我在知识库文章的开头，提到我能写出多篇精选文章、离不开我的笔记和知识库，但没有讲它们是怎么关联到一起的，让读者好奇「笔记和知识库是怎么让他写出这些文章的？」

要突出文中信息的价值，我则会这么做：

直观展示成果：用最直观的方式展示关键成果，既可以是图片、动图或视频，也可以找数据支撑，比如我在知识库文章开头提及「10 篇文章有 6 篇在机核被精选」，后面也用几个动图演示了「找笔记有多方便」。
引用第三方评价：用第三方的评价为文中价值背书，比如我在知识库的文章开头引用了我朋友的话「早就想偷学你记笔记的方法了」，暗示朋友对我的学习能力印象深刻，也为文中我能讲的实用性背了书。
表明为谁而写：提及目标读者的需求、渴望或目标，或是直接提文章是为怎样的群体而写的，让他们确信文中内容正是他们想要的，比如我在知识库文中提及「如果你也曾像我一样，苦于不知道如何做好个人的知识管理，或是面临笔记堆积成山、找起来头大的问题，我的分享或许能帮到你。」，就是在表明这篇文章是为谁而写的（当然写的内容也要真的为读者考虑）。

4. 开头展示预期收获

在前言的结尾，我会为读者展示他们预期的收获，或者说他们将会了解到什么。

这个做法源自个人经验，我发现那些让我体验好的知识分享类视频、播客，大多都会在开头讲清预期收获，让我更好的了解自己将要学到什么，这让我有了很好的体验，因而也学着用到了自己的文章里。

Jay Clouse 是一个致力于将 1 小时播客视频做得像短视频一样引人入胜的内容创作者，在他做访谈的播客视频中，开场也会列出内容要点

具体的展示做法视要点的数量而定：

一个要点：一句话讲清，比如我在知识库搭建的文章中只有一个要点，就用一句话加粗
多个要点：用列表罗列出来，比如我在宣传片故事结构的文章中有 5 个要点，就在开头罗列了出来

到这里，我已经介绍了 4 个技巧：

动笔前先定标题
用多级标题和注释写大纲
尽早抛出钩子
开头展示预期收获

这 4 个技巧基本覆盖了写作前准备和开头的部分，接下来要讲的另外 4 个，则是和写正文有关的。

5. 用因果与转折叙事

如果要讲故事，我会在表达中突出因果与转折，比如：

我刷了会手机感觉有点无聊，便拿起 Steam Deck 想着玩一会再继续写稿子，但这一玩就到了凌晨，结果这天稿子也是一个字没动。

为什么要刻意突出因果和转折？

还是上面的故事，但去掉因果和转折：

我刷了会手机感觉有点无聊，然后拿起 Steam Deck 想着玩一会再继续写稿子，然后这一玩就到了凌晨，然后这天稿子也是一个字没动。

如果我用得没错的话，你应该会发现第二段变得更乏味了，而用这种方法叙事，正是为了提升故事的吸引力。

要想这么讲故事，我会尝试用下面这样的结构表达：

xxx 发生了，因而导致了 xxx
但是 xxx 发生了，因而导致了 xxx

这种叙事的方法并非我独创，而是来自《南方公园》的作者（点此前往原 YouTube 视频），我只是有段时间在研究如何做好知识分享，发现了擅长用游戏解释复杂概念的 Nicky Case，从他的 YouTube 视频学到了这种方法。

6. 在局部用合适的框架

如果文中的某一块内容有明确的目的，我会选用最合适的框架来组织语言。

这是受到了编程开发领域文档设计的启发，当产品或服务的提供方为用户提供文档指南时，离不开 4 种文档类型：

教程：从零开始、手把手教读者做一件事，侧重完整走完流程，比如《发布你的第一个课程》
操作指南：旨在解决特定的问题，提供一系列步骤或不同情景下的做法，默认读者已经有一定知识储备，比如《如何将数据导入 Notion》《如何更改系统的语言设置》
参考指南：为读者提供快捷、准确的参考信息，内容像字典或百科那样结构化，比如《Notion API 开发文档》《视频上传参数要求》
解释：解释概念、术语、背景等信息，帮助读者学习，比如《什么是 Block》《为什么选择用 Python 开发》

如果你觉得谁家产品/服务的文档很难用，很有可能就是他们尝试将多种文档塞进一篇文章里导致的

而我写的文章又是以知识分享为主，目的上和这 4 种文档有所重叠，因而借鉴了过来。

但我也不是完全硬套，我会针对表达目的挑选合适的文档类型，从内心提醒自己、或用前面提到的注释写提示：

解决问题：用操作指南的思路写，讲清要解决的问题或行为目的，提供步骤或不同的做法参考，让读者知道怎么做
解释概念：用解释的思路写，尽可能通俗易懂的表达，让读者理解是什么或为什么

7. 用通俗易懂的表达

写知识分享类文章时，我会考虑尽可能通俗易懂的表达，因为文章是写给读者看的、而不是写给我自己看的。

我的个人经历让我很早就开始关注这种做法，我看过太多不友好的「新手向」文章了，随处可见的专业术语和缩写、引用晦涩难懂的维基百科介绍，或是把一个概念用更抽象的方式「解释」出来，这些负面体验的影响之下，我也变得更加关注那些体验好的知识分享，每次遇到后都尝试拆解学习他们的做法。

通过在知识库搭建的文章实验学到的做法，我也收获了读者的积极反馈：

现在每当我要解释什么时，我会考虑这从 3 种方法中选一个最合适的：

配图：展示图片、动图或视频，用视觉元素把东西讲清，比如「用 3D 动画演示钢琴的工作原理」
举例：给一个相关的例子，比如「《塞尔达传说旷野之息》便是一个开放世界游戏」
打比方：用关联的东西帮助解释，比如「笔记软件 Notion 就像一把瑞士军刀」

这个框架是我从 Nicky Case 那学来的，早前我也零零散散的有感觉到视觉化表达、类比是很好的解释方法，但直至看到他的 YouTube 视频，我才理解有 3 种方法可用，并开始有意识的用在自己的写作中。

8. 让样式和结构更易阅读

前面不少技巧都和表达有关，但除了表达，还有两个因素对阅读体验的影响也很大，它们便是样式和结构。

会这么做也是源自个人体验，在我关掉一篇文章页面的常见原因中，文字密集成堆、没有用样式突出重点这些原因算是位居前列，这样的文章不仅读起来累，获取信息的效率也不高，因而除非特别感兴趣，大部分情况下我都会避而远之，这也让我自己写作时更有意识的避免踩同样的坑。

从样式和结构着手时，我通常会做这些：

用标题和子标题给内容分组
在每大块和每段开头包含要点，比如每个标题后的第一句话最好能概括后面大块的信息、每段第一句话最好能概括这一段的信息，方便读者扫读提取信息
加粗重要信息，但克制加粗的占比，毕竟一堆加粗相当于没加粗
罗列信息时用列表，像步骤一类的用有序列表，顺序不那么重要的就用无序列表
链接、英文、数字与中文之间空格，比如「这个做法是我从少数派写作指南学来的」「我主要用 Obsidian 来写作」「原因可以概括为 3 点」
适度用图片分割文本，降低阅读压力，尽量避免 PC 端阅读时整个页面全是文字

至此，我介绍了 4 个新的技巧：

用因果与转折叙事
在局部用合适的框架
用通俗易懂的表达
让样式和结构更易阅读

这 4 个技巧覆盖了我写正文的环节，而最后要介绍的 4 个技巧，将会讨论在正文基础上的优化，以及长期的做法。

9. 帮读者总结要点

每当我在文中抛出一定的信息量后，我会帮读者总结要点。

这么做主要是为了帮助读者记忆，人短期能记住的信息量是有限的，而我写的文章又以知识分享为主，必然要传授新知识。有了每隔一段内容的总结，即便读者漏掉了一些信息，也能借助总结重新回忆，或是发现自己没理解透的地方再回去读。

我通常会做两种总结，视文章长度和信息量而使用：

全文：总结整篇文章的要点，基本写知识分享的文章必带
局部：总结前面临近的部分内容的要点，如果写长文会考虑用（比如一篇接近万字），总结单个标题下的要点，或每 4 个要点总结一次

10. 在结尾创造惊喜

写到最后，如果有灵感的话，我会为读者创造一些惊喜。

这是为了提升整体的阅读体验，前面我曾讲过好的体验都很看重开始和结束，而学习游戏宣传片的经历，也让我知道了结尾的惊喜有多么让人印象深刻，因而我也用到了自己的写作中。

具体做法上，我用这两种比较多：

开个玩笑：开一个和文章相关的笑话，让看到最后的读者会心一笑，比如我在知识库搭建文章的结尾引用了朋友的话「一年，你知道我这一年怎么过的吗」，也对应了开头他的那句「早就想偷学你记笔记的方法了」
提供福利：考虑读者读完后还想要什么额外内容，作为惊喜抛出来，比如我在宣传片故事结构文章的结尾，分享了一个精选的游戏宣传片案例库，让读者可以趁热练习一把