Slogan（品牌口号）用于向消费者传递公司的产品理念，强调一家公司和产品最为突出的特点。

大多数时候，Slogan 都是跟宣传和广告相关，但往往会被吹的太大，或者不接地气。一个真正能表达企业愿景，又能被用户传唱的 Slogan 才是最佳选择。根据我的浅显理解，一个好的 Slogan 应该满足这么三个层面。

一秒就懂：不需思考，一下子就能理解你的产品和用意，难于理解的就更难记住，甚至还有额外的说明去解释，这种就属于自嗨类型了。

引发好奇：要能引发目标用户的好奇心，好奇心驱使用户更想了解你的产品或品牌。通过各种传播触点转化真正的消费者。

映射愿景：愿景是企业的文化和理念，能过吸引志同道合者，建立长期粘性，但直接讲出来比较虚幻，如果能映射融入 Slogan，让用户感知和品味出来，产生共鸣。

举个我觉得不错的例子，比如当年 iPod 产品的广告语，「把一千首歌装进口袋」，一句话用户能迅速理解的场景描述，在唱片和 CD 时代勾起用户好奇和欲望，背后又映射了对传统音乐行业的变革，相信当时也助力了 iPod 产品的成功。

说完了别人，再说说少数派自己的 Slogan，故事又要从十年前说起了。

2009 年煮机社区 Zoopda 建立之后，我们主张玩家聚会，互相 PK，提出第一个 Slogan：折腾永无止境，煮机论英雄！

这是典型的自嗨口号，还是自己造词，每个人都会问我煮机是啥？如果去百度搜索，会有一种用来做关东煮的机器排在前面，一度令人非常郁闷。

2010 年我们造了一个词叫煮客 Zookr，代表玩家群体，希望构建一个玩家价值平台。Slogan 变成了：汇聚煮客，创造价值！

不管怎么说，这时候我们开始有愿景了，希望连接人和价值，参考极客和威客，又造了一个新词，但字面看来，像是一个餐饮相关的公司，不了解的人，会把我们当成厨师培训机构。

2012 年，少数派建立，发现再大的想法，都要从一个垂直领域开始，Slogan 定为：高质量应用推荐媒体！

算是第一次进入媒体领域，也是参考同行去制定的口号，比较直白简单的行业定义，但也局限了我们的内容和能力，甚至被标签化了好几年，有利有弊，喜忧参半。

2015 年，我们发现应用逐渐变成了数字生活的入口，衔接硬件和内容，囊括衣食住行服务，为了从应用领域突破出来，少数派的 Slogan 升级为：高品质数字消费指南！

跟之前的应用推荐媒体有承接，其实当时有参考米其林指南的想法，但消费指南这个词，显然更虚幻了，属于不接地气类型。

2018 年，我们发现折腾数字化的真正目的是让更多人提升自己，改变现状，平衡我们的工作和生活，希望用户能理解我们做内容的目的，少数派 Slogan 改为：高效工作，品质生活！

这八个字倒是简单清晰，但给人的印象不深刻，也激发不了好奇心。跟很多少数派的用户交流，大家都没有记住和理解它背后的含义。

所以回到我开头的观点，好像我们这些 Slogan 都不大行的样子，大家没事的时候，来给我们出出主意吧。