大家好，欢迎来到《给少数派的写作建议》系列。
凡武学大家，都不会拘泥固有招式、套路，甚至不囿于本派武功，但所有高手，却都是从一招一式学起来的。
写作亦是如此。好文章从来都不是照着模版套出来的，但是初学写作者，都应该从学习常用的写作框架开始。所谓写作框架，就是一套从经验中总结出来的定式，不仅包括文字风格、段落结构，还包括实现文章目的的技巧。就像好莱坞大片的「最后一分钟营救」模式（一种剪辑手法，目的是营造影片紧张刺激的氛围），可以作为无数影片的「写作框架」。
使用的写作框架的好处有两个：一来现成的写作框架会让文章保持在水准线之上，且能节省写作的时间和精力，让我们专注于表达内容，而不纠结于文章结构；二来是让作者知道哪些地方可以做出改动，进而发展出属于自己的写作心得。
然而，根据文体和文字目的的不同，即使是「常见」的写作框架，怕也有不下十种，靠本篇文章是断然不可能讲清楚的。所以在本系列中，我们聚集三种在少数派中常见的写作框架，并且均以少数派的一篇文章为例，以便各位能快速理解，举一反三。
第一个值得掌握的写作框架就是：介绍新事物。
常见的写作误区
作为以科技为主题的网站，介绍新的科技产品、应用的文章最为常见。在视频网站上，无数的开箱、上手视频也属于这一类。但越是常见、看似普通的题材，却越是容易碰到写作的误区。
这类文章/视频最常见的问题， 就是作者喜欢毫无组织地堆砌素材。
想一下大多数手机的开箱视频，是不是都先是打开包装，然后事无巨细地描述包装内的物件，再开始介绍手机的外观、硬件配置，最后开机，打开几个常用的系统应用进行展示。
虽然不能武断地把这种创作方式定义为错误的，但可以肯定的是，通过一系列堆砌具体数据、主观体验，很难让观众发现产品「新」在哪里，进而体验不到产品的特别之处。读者的注意力全被冗余的信息所消耗了。
第二个常见的误区，就是体验没能传达给读者。
文字是信息的载体，读者能不能很好的接受文章想传达的信息，是评判文字好坏的重要表达。具体来说，有的文章在行文时，忽略了情景的营造，读者在看这样的文章时，很难感同身受。例如在一些硬件测评中，硬件参数被单独拿出来做数值大小的对比，观众只能得到 A 产品比 B 产品（参数上）强的结论，至于具体 A、B 产品之间的差距和体验，就没能传达出来。
了解过这些常见的写作误区，我们可以反向思考，总结出一个「介绍新事物」的写作框架，其核心就是：用具体的故事来表达观点。
接下来我们从文章结构的角度出发，看看如何做到这一点。
开头：以旧衬新
「介绍新事物」这一类文章的核心在于「新」，而不是「事物」。想让读者知道何为「新」，就需要用一个「旧」的场景作为对比，再用故事/情景表现出「新」。
所以文章的第一步，就要营造观众熟悉的场景。
在《走向精装的电纸书：得到阅读器 Max 阅读器上手体验》一文中，作者想介绍得到 Max 阅读器相比之前的型号在质感上更佳，于是在文章开头有了这么一段：
电纸书在我心目中是一种强调功能性的设备，像本平装书一样，重在内涵而非外观。市面上多数电纸书产品似乎也佐证着这种印象：材质以塑料为主，外观设计朴素，常常还带着能「跑马」的宽边框；虽然结实耐用，但跟「精致」二字沾不上边。
通过这段描述，读者和作者形成了一种共识：先前大多数阅读器都算不上精致的。有了这层铺垫，作者再开始提出自己的观点。试想一下，如果没有前面这段，一上来就说自己认为这台设备非常精致，相比读者很难直接认同这一观点。
在完成对「旧」的事物描述之后，作者不是立刻塞给读者一个观点，而是自然地表达了自己的疑惑：
当我听说得到推出定价 3000 元级别、以外观设计为主打的高端阅读器产品——得到阅读器 Max 时，好奇和疑问自然开始在脑中浮现：走向「精装」的电纸书应该是什么样？在外观上走向精装的同时，得到阅读器 Max 是否也有着相匹配的内涵？
这一步可以概括为「以退为进」。有时候我们太想向读者介绍新产品有什么好处，有什么优点，于是直接把结论或者论证过程摆出来。但是这恰恰走进了上文说过的第二个写作误区：体验没能传达给读者。想要避免这一误区，就得让读者自己产生好奇：新产品「新」在哪呢？这时，就可以不失时机地提出自己的观点或者文章的主题：
那电纸书可以做成「精装」吗？
至此，读者已经被带入到作者精心设计好的思维模式之中，急切地想知道新产品到底是怎么样的。
于是我们可以开始第二部分：依次论述新事物的「新」在何处。
主体：依次论述
在有些产品介绍文章或视频中，作者喜欢一口气把产品的特性列举出来，试图达到让读者被「震撼」的效果。其实「断其十指，不如伤其一指」。在介绍新产品时，我们需要步步为营，把产品的优点一个个依次讲透。
回到我们的例文中，开头部分之后，文章的小标题如下：
- 配置升级，还有扑面而来的精致大屏
- 出色的底层系统和辅助功能
- 扎实的得到电子书阅读体验
- 令人惊艳的新版 NeoReader
- 手写功能：一次水到渠成的回归
这五个部分，分别介绍了产品的五个特性：大屏、底层系统、电子书阅读体验、新版 NeoReader 和手写功能。因为文章的目标是体现产品的「精致」，作者就围绕着这个词，把它在各个层面的含义都依次写出来，而不是笼统地写它多么精致。
在一部分，我们也可以学习到这类文章的结构。通常来说，文章结构可以分为线性、并列和金字塔型。其中对于介绍新事物这类文章，最常见的还是并列型的。也就是文章的主论点在开头提出，之后每部分都是从某个角度来论证论点的，各部分之间是平级的，没有绝对的先后次序。
采取这种文章结构，最大的优势是有效地组织素材，这恰好能避免上文所说的「毫无组织地堆砌素材」的写作误区。每个点虽然都不能涵盖文章的所有信息，但各个部分组合在一起，就能相对完整地描绘出产品的全貌。另一方面，因为每部分之间相对独立，不会造成文章各部分的内容相互重合、冗余。最后，各部分与主体形成主次关系，我们会有意识地通过素材表达主体，而不是单纯的堆砌素材。
以上算是经过抽象的文章结构，具体能否体现体现出并列结构的优势，还需要一些实际的写作技巧。
我们先来学习列数字、做对比的技巧。在讲尺寸的部分，作者这样去介绍产品：
5.8 毫米的厚度搭配磨砂金属机身带来一种非常凌厉的触感，让人想起当年的 iPad Air 2；与同为深空灰的 iPad 相比，得到阅读器 Max 机身上穿梭的天线条带大胆使用了亮橙色，带来一种有冲击力的撞色效果。
同时，10.3 寸屏幕横置后恰好与 A4 纸的短边（21 厘米）长度接近，无需缩放即可看清大开幅的 PDF 文档和桌面版网页，拓展了得到阅读器 Max 的使用场景。
在这一部分中，作者要介绍产品的外观尺寸，于是列出了具体参数。但数字只是一个参考，作者不断用读者可能更熟悉的事物——iPad Air 2 和 A4 纸——来更有效地传递信息。因为对于没有上手过的用户来说， 对于 10.3 寸屏幕和 5.8 毫米的厚度，可能只有「很大很薄」的模糊印象，但是具体是多大多薄，一无所知。通过与其他产品的对比，就能更直观地表达它的大于薄。
列数字是我们在介绍产品时，最为常用的方法，但是请各位千万不要满足于仅把数字列举出来，而是要找一个合适的参照物，通过对比让读者更能直观地体会到数字的含义。
另一常用的技巧，就是通过具体的故事来制造冲突，进而表现产品的价值。
在介绍手写功能中，作者先说介绍自己之前的想法：
由于我已经有了 iPad 和 Apple Pencil，手写功能的缺失并无太大影响，由此带来的成本和价格优势反倒成为了当时促使我选购（初代产品）的因素。
然而体验过这款产品的手写功能后，笔锋一转：
但不可否认，「不动笔墨不读书」的古话毕竟有其道理：阅读过程中的圈点批注有助于增强对纸书的拟真感，相比于手指圈选和打字批注也更精准高效。此外，如果说 7.8 寸的屏幕写起字来还有些局促，接近 A5 开幅的得到阅读器 Max 则具有了作为电子手帐的挥洒空间。
相比列数字的方法，这种亲身经历的前后对照，更具有感染力，因为这可能是每一个用户都会产生共鸣的地方。而且先说自己不需要手写，再写手写功能的体验，形成了一种欲扬先抑的效果。
特别值得注意的是，这一部分作者不单单是在说手写笔，而是扣回了文章的主题：精致的电纸书。手写功能只是功能，但是它却能提供「对纸书的拟真感」，进而佐证了这款产品的精致感。
总结一下，在介绍新事物的特点时，要用并列的结构，分别把产品的特性展示清楚，并且各部分互相之前形成整体，为主要的核心论点服务。
结尾：紧扣主题
经过前面两步，读者已经接受了大量的信息。在文章的最后，就要再次紧扣主题，把最核心的论点抛出来，巩固读者对产品的印象。
在例文中，最后一部分的标题就是「名实相符的『精装』电纸书」，再次紧扣关键词「精装」。并且在文章的结尾，总结性的阐述了自己对产品的评价：
尽管在软件整合上还存在一些小瑕疵，但瑕不掩瑜，得到阅读器 Max 这样一款产品仍然可以算得上是一部完成度颇高、软硬两方面名实相符的「精装书」。
对于「介绍新事物」这一类文章来说，最为关键的是传递给读者产品的「新」，或者是它最大的特点。因此，结尾处一定要再次把话题转回到产品的关键词上，并且切忌在结尾处上价值、喊口号。同时，尽量避免过于主观的表达，而是要基于前文列举的事实，来给产品下结语。如果作者在结尾处毫无铺垫地阐述自己的个人看法，前面所有的论述都会显得前后矛盾，毫无价值
小结
这一篇中，我们主要学习了如何介绍一个新事物。
在文章的开头，我们应该通过与旧事物的对比，激起读者的好奇心，并且带出文章的主题。在中间部分，要依次论述产品的特性，同时这些论述要呼应文章开头铺垫好的问题或者观点。最后在结尾处，我们再一次紧扣主题，强调一次文章的主题。
在下一篇中，我们来学习一下，如果我们想解释一个现象背后的原因，该用什么样的写作框架。
