思考 | 泛精英社区「即刻」的高传播写作

真理或许不在少数人手中，但话语权绝对会一直在。互联网磨平了获取信息的门槛，但能够持久左右舆论动向、生产高传播力内容的，还是科技、政治与文化精英。

皮尤调查发现：美国约1/4的成年人是推特用户，他们的画像较美国的人均，年龄更小、受教育更好、收入更高。在这群本身就优越于平常人的推特网友里，10% 的用户贡献了 80% 的发推数；25% 的用户贡献了 97% 的发推数（2018；2021）。

国内的语境下，即刻 App 是我所知范围内，最配得上「精英化」标签的无门槛社交媒体。过去半年里，我和上百位优质创作者做了一对一交流，发现他们的一个常见困扰是在即刻发帖「没效果」，希望能提升自己的写作传播力——本文就整合了我给到他们的10点建议。结尾我还会讨论，为什么在即刻，这些优化方法对创作者们有效，但并不重要。

1. 标题党是内容社区永恒的制胜法

每po前12-18字须有足够吸引力，且不能分段

因为它们是单条内容被转发后，路人除用户名外唯一能看到的字段，直接影响点入率。前18字的优化的方向，和公众号标题无甚区别，但可能要少点震惊体、多点自造概念，自造概念应追求「模糊得恰到好处」

💡 比如，本文标题中的「高传播力」就是个自造概念，你大概懂我在说什么，但并不非常懂，我也没去定义它

2. 篇幅多长？

即刻不排斥中篇，但毕竟是短内容平台，还是得追求「少即是多」，在尊重自己真实表达风格、保持谈话感的基础上，删到不能再删为止；运用常见的写作技巧，如提出问题、价值承诺（promise）、场景化（jumping to a scene）、预示（revelation）、悬念（suspense）等，以提升完读率

💡 比如，本po第三段「提升自己的写作传播力」，就是一个价值承诺；而「结尾我还会讨论……」这句话，就用了预示和悬念的手法

3. 文体上，以信息观点类为主，情绪日常为辅，所谓「干湿结合」

3.1 好的观点最是稀缺

这解释了为什么观点内容（punditry）是付费订阅网站 Substack 上溢价最高的文体（Lenny Rachitsky）。

Punditry 的本质是向读者兜售一种新的思考范式（Nathan Baschez），故应说理清晰、论据扎心、语势上有权威感。在推特，42% 的用户表示他们来到推特最重要的原因是娱乐，20% 的用户表示是获取信息，我的直观感受是后者在即刻会更高。

如你发的不是抖机灵的短评或金句，而是写中长 post，那就请只讲清楚 WHY/HOW/WHAT 中的一件事。

其中， HOW 类的作品最容易感知到价值（参考本条）、WHY 最难写/常常吃力不讨好、WHAT 类建议写清单体（listicle）或主打猎奇知识，因为猎奇类的传播力普遍优于深度趣味/阐发类。相对于精专地学习，浅尝辄止地探索处在人性需求的更底层

3.2 情绪日常还是要发一些的

包括自拍穿搭/热点快评/生活求助等，利于打造可同理的生活人格，避免时间线太「高冷」（大佬请忽略）

同时，如果你想表达极端的情绪，建议在文末走向「消解（resolve）」而避免「宣泄（vent）」，虽然后者的传播力更强大，但并不意味着这类传播有益于你在社区中获得声望。实际上，年轻人比例越高的社区，越容易反感煽动性言论（仇恨、厌恶、敌视等）（Pew 2018；PNAS 2021）、越推崇宣导新、善、美、变革与多元

斯坦福团队的联合研究发现，在 Reddit，1% 的社群（subreddit）引发了 74% 的社群间冲突（inter-community conflict，即「爆吧（raids）」）。打架双方的特征是：话题有共同性，但意识形态相抵。社群内活跃度高的用户会组织开启冲突，但真正参与爆吧的，是社群中相对不太活跃的用户。

即刻「圈子」本身的社群归属感较贴吧类产品弱、「回音室效应」不够，也缺乏中心化地组织「进攻」的产品功能（比如贴吧的「置顶帖」）。各圈子的建立由即刻掌控，必然不存在多少话题重叠。故而，即刻内部的冲突性较 Reddit 会大大降低。即刻内部的冲突，绝大多数都是人与人的冲突，而非阵营与阵营的冲突

*图中红色纽点代表发起冲突的社群，可见，Reddit 上最具冲突性的三个内容类目是：流行文化/表情包类、心理学/建议类、争议议题类*

4. 高传播的内容，会为个人主页带来访问，故有必要提前优化好

4.1 个人账号

先说个人简介，一条好的 bio 有三个组成部分：①类目专长（你关注什么话题）、②信任感（为什么我信你来说这个话题？通常是职业履历亮点的标签化）、③生活兴趣（除了你履历所暗示的能力与特长，你还能给我哪些惊喜？建议幽默简洁地描述爱好或业余生活）；如果还有字数，推荐加一句话价值观/座右铭/态度宣言

建议置顶的那一条帖子内包含你的最佳作品（或合集），或详细的个人简介。这是利己又利他的举动：既自我展示，又方便路人决定是否关注你。有第三方平台账号的，建议首条插入引导关注的文案、链接甚至二维码。在此向即刻的开放胸怀摘帽致意

4.2 企业账号

和微博重活动的运营不同，企业帐号的运营方案在即刻与个人差异不大

这也是为什么品牌的创始人（或运营负责人）用个人号带的品牌关注度，比官方号要多得多。典例：因为汪小天（ @Willisian.eth ）的存在，贝塔斯曼（BAI）可能是即刻认知度最高的 VC 之一

因此，工具类产品要在黄即重点布局创始人账号（好案例数不胜数：flomo @少楠+@Lightory / 氢舟 @Roc_Yu3188 / 字节识区顾大夫 / 飞书 Zara / 竹白 @李奇 / 少数派 @老麦）

要是创始人不在前台，则需将品牌账号人格化。具体操作要点：①起一个亲切昵称、②用第一人称写作、③日常发抖机灵的小短po，避免让营销内容充斥时间线，是几乎接近私域朋友圈的打法（案例参考：人大出版社、@阅览室）

5. 两个快速起量的帖子模板

适合中腰部的即友（目测≥1,500粉）使用

模板1：推荐清单体

清单体的写作重点是要配图 + 用数字量化交付，最好还有一些初级、二级分类，且图上的内容信息点要（看起来）非常丰富

清单体的一种变奏，是在清单内少量地 at 其他账号，寻求对方和你做转贴联动。如果对方搭理你了，实际就成为正文内的互相「夸夸」，只不过以你先夸人家为触发条件。能够明目张胆地 at 优质账号，首先显示了你在即刻社区有扎实的人脉，而他人转发的「增信」则将进一步提升你的影响力

好言相劝，不要一下 at 很多人，观感上不太好，往期这样做的，数字也没有很好看；推荐他人，记得要带评语，捧得精细、到位、走心。因为清单体的成功，取决于是否能最大程度地利用观众图省事和顺从专家的心态——你整合得越精细、推荐得越到位，观众对你的策展结果就越信服、越愿意转发

清单体策展（Curation）也是推特内快速涨粉历久弥新的文体之一。本月初，投资人 Turner Novak 用这样一条推特，来嘲讽那些靠「精选整合」逻辑来快速涨粉的推特用户

模板2：模糊概念+开放式问题

放两个例子，大家自行体会：

6. 多更：勤能补拙的老道理

进到你的主页，发现你以往发帖的间隔短，那读者们对你输出频次预期就更高。由于没有算法推荐，即刻的好内容普遍是供不应求的，因此高频输出者更容易被优先关注

快速启动期间，建议每周发4-7条，并集中精力写1-2条高传播的内容。发帖时间对齐全网惯例，控制在上下班高峰和周末中午前。如果是中长po，可发在工作日的划水时间

7. 发得太多，读者反感怎么办？

其实，即友们对你时间线的预期稳定下来后，即使输出继续提频，也不会被轻易取关的。即刻内，关注和取关的心理+时间成本都很高，因为每次关注都要被晒到时间线去。相比抖音的无脑点＋号，和B站在情绪高点的订阅引导，即友们的关注是慎重且值钱的长决策周期行为。而取关，则相当于主动撤销过去的决策——很少有人愿意否定自己的思考

8. OK，我决定要稳定发即刻了，该怎么量化我内容的传播力呢？

观点信息类的内容，北极星指标推荐选用转赞比（陈沫）。即刻中的点赞记录并不像 Twitter 那样，会展示到个人时间线上去，所以高赞仅仅是发帖人的同温层对她表达认同，只有高转才是传播力的象征。转发意味着转发者愿意消耗社交资本+时间，为发帖者的内容背书（或做出反驳）。转赞比越高，出圈效应越明显

泛精英社区的转发确实难得：推特里，发帖频率 Top 25% 的中位用户，每月会发布65条推特（包括转推），其原创推特会被点赞37次，但被转发仅为每月1次

至于对即刻账号涨粉速率的评估，建议以找对标的方式完成：同内容类目的其他创作者，过去一个季度粉丝涨幅约是多少？发帖的频率如何？总的来说，达到数百个关注之后，即刻就变成了一个追踪绝对值增长不如监测比率浮动的地方

9. 那在即刻发言，犯什么忌讳会导致翻车？

其实（红线以上）可以大胆些，被骂也无所谓，因为这个月活大六/小七位的App，对中国社交互联网不过沧海一粟，至少你的爸妈应该很难看见你在这里的动态

甚至，在即刻被「围攻」了，你自己可能都不知道：「圈子」功能的存在、「热搜」的缺失、「发现」页推荐方案的极简，导致了黄即高度的圈层化——全社区范围的价值讨论几乎不存在，曾在首屏露出的「即刻话题」也运营得极为克制

反馈到数字上，就是百转以上的爆款帖凤毛麟角，万粉「大即」更是万里挑一。黄即社区的价值观零碎、多元，更像是拼图而非涟漪。少 groupthink，多 community，这是好事儿。一位成熟的创作者，将即刻稍加运营，是能快速找到归属感和核心受众的

而以上的建议，虽然旨在提升你发帖的转发数，但高传播毕竟只是做大了漏斗口，并不一定能完成受众筛选的过程。如果想把即刻刷得舒服——在你的表达欲求和引流诉求中找平衡——那高传播其实不应是你的第一优先级，优质的被关注列表才是。那时，就要把点赞÷被关注和被夸夸的次数，作为核心指标去优化了

精英社区，确实不待见「流量密码」~

10. 如果你预判所发的内容会具有高传播力，可在文内或评论区直接导站外

比如：

以上分析来自创作者经济观察简报「逆流Upstream」
「逆流」是即刻网友 2021 年度 Top 10 邮件简报
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