本以为苹果的春季发布会是在 3 月份举办，没想到最终推迟到了 4 月...

因为疫情还未完全消失，考虑到安全隐患，这次的苹果发布会还是选择了录制的形式；今天就借着这篇文章，给大家分析一下本场发布会的优缺点吧~

流程概况

• 定位：春季新品发布会
• 目的：发布 iPad Pro、iMac、AirTag 等新品
• 时长：60 分钟

苹果的发布会一直都是比较正规、系统的做法 —— 库克在一开始会负责政策、销量等等的传达，其后的大板块过渡也是有 Tim 来负责，但是具体到每个产品，则由不同部门的主管来讲自己的强项，最后的收尾还是有库克来，收尾阶段就是按照顺序梳理下今天发布了什么。

本场发布会的重头戏是中间的 45 分钟左右，25 分钟用来介绍 iMac，然后通过 M1 芯片成功过渡到全新的 iPad Pro。看完整场录播会发现，这 1 个小时虽然非常紧凑，但是苹果想强调的重点很明显。

非常精彩

幻灯片分析

我研究苹果的发布会幻灯片也有 4、5 年了，有这么几个感受比较明显。首先是苹果对于演示的理解非常到位，他们眼里的幻灯片必须准确、直观、无感。

准确要求图表和数据不能被营销绑架；直观则涉及到可视化表达和逻辑；无感是最难的，如何让装饰的只是装饰，让主体更加凸显是所有幻灯片本应具备的特点。

演讲分析

疫情是从去年年初开始的，去年苹果做过 2 次录制类型的发布会，一开始还是放不开的，或者说思路没打开，就算转场再怎么炫酷，也还是局限在了室内这一个场景，但是这次发布会可以明显地感觉到录制的思路打开了，场景更加多元化。

这会让观众更加身临其境，也让演讲更有说服力。

不足之处与改进建议

有些 APP 没切圆角

这一小段里面有 2 个 APP 没有统一圆角，其中一个就是 Office，另一个没有截图，感觉不像是针对。

总结

首先讲讲发布会和幻灯片的事情。我是一个眼睛比较尖的人，再加上他们是提前录制剪辑的，所以能挑出来的不足也就一个了。记得前两年，我还会抱怨苹果每次的幻灯片都没什么新意，不管是排版还是演讲；但是现在的我有点转变观念，有时候合适、统一、系统比出彩更让人印象深刻，这也是品牌建设的一种手段 —— 不断重复。苹果对于发言、演讲的高标准，就算是这次发布会上的不少新面孔看起来也像是演讲老手了。

然后顺带来讲讲新品吧。从苹果和爱马仕联手其实能够看出，AirTag 这东西可不仅仅是防丢贴这么简单，我觉得绝大部分购买者买它是出于装饰、炫耀用途，这就是更贵了的苹果贴纸而已；苹果在发布会上提到他们用了若干措施解决跟踪人的问题，我不知道具体的解决办法是什么，期待后续有博主出来答疑吧，不然这东西挺可怕的。

然后就是 iMac，从多彩的定位就可以联想到 iPhone 5C，其实总的思路还是低端走量、高端专业，所以今年的 iPad mini 还是有的；至于 iPad Pro，这一代是跨平台的分水岭，苹果在下盘大棋。

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