一加的上一场发布会是 2020 年的 4 月 16 日，当时发布的是8T：

今年的春季发布会，一加在国内选择了 3 月 24 日这一天，我们都知道这场发布会至少发布一款年度旗舰；现在就借着这个机会，一起回顾一下整场发布会，顺便以我个人的角度，分享一下本场发布会的优缺点吧~

流程概况

• 定位：春季发布会
• 目的：发布年度旗舰手机
• 时长：120分钟

发布会的开场还是 CEO 虎哥，主要介绍公司的一些合作和渠道；随后就是产品发布环节，这次并不是虎哥亲自介绍，而是交给了一加的创意总监曾熙来介绍，一加 9 和 9 Pro 都各自用了32 分钟来介绍，前者重点放在与哈苏的合作，后者强调配置的全面升级。

OS 部分7 分钟一带而过，更像是个告知；随后便是惊喜环节 —— 一加手表，主要解决了续航和流畅 2 大痛点。随后虎哥再次上台，请到了《流浪地球》导演郭帆和演员周迅介绍本次短片拍摄的台前幕后和拍摄理念，也算是品牌宣传的部分；最后由虎哥公布新品的价格。

总的来说，这场发布会是比较常见的模式。

非常精彩

幻灯片分析

可能是受到中华文化的影响，也可能是我个人性格的原因，我个人在做幻灯片的时候都特别注意稳重、平衡；以下是我个人觉得最不错的几张幻灯片，无论是光影、氛围、科技感、构图、色彩表现都很棒。

演讲分析

多次使用到类比的手法，比如为了说明手机的重量是 183 克，创意总监曾熙用了“4~5 颗草莓”来形容；这也让我想起了乔布斯第一次发布 Macbook Air 的时候，把电脑装进了文件袋里面，从侧面说明电脑的轻薄；其实手法和目的都是一样的，就是为了把参数变成观众们都熟悉的东西，这才是需要演讲人的地方，否则直接把幻灯片发给观众看就好了，为什么还要去现场。

不足之处与改进建议

人物介绍页没图片

本次发布会涉及到的人物介绍页总共有 5 张，分别是CEO 刘作虎、创意总监曾熙、哈苏全球副总裁 Jon Diele、导演郭帆和演员周迅，后面3位的人物介绍页都是都有配上个人照片，这也是很一般的做法，但是 CEO 和创意总监却没有配上个人照，CEO 没有配图我可以理解，毕竟人尽皆知，但是创意总监好像是第一次上台吧？还是需要配上个人照片的。

页面的意思传达错误

如果看过锤子科技的发布会，大家应该对这一页的设计并不陌生；

但是一加愿意应该是想说明一加这个品牌在这几年逐渐进军高端市场，底下的配图要么体现出“逐渐”的趋势，要么体现出“你已经在高端圈”，但是配图并不是，所以这一页很莫名其妙。

两个字的词语中间，没有加空格

图片的选择要以产品展示为目的

比如下面这一张，我不知道作者原意是不是想国际范，但是黑色的手并没有让观众第一眼就看到手机，反而更加关注这个手；那么什么时候可以用这种手呢？

当你的背景是深色，手就可以用黑色的，那样才能凸显你要展示的真正内容：

为了不一样而不一样

在介绍颜色的时候，我实在想不通为什么文字要这么排版？既不是左右居中，也不是严格的左对齐，完全就是为了不一样而不一样；

没有考虑屏幕的底部距离

大型场合的坐席一般分为2种，一种是前后排高度一致，这是最常见的，所有观众都是平视你；第二种是越往后座位越高，比如我们常见的足球场、电影院、大学教室的那些座位，这种情况文字可以在屏幕底部，因为后排观众是俯视，视野广；

一加这场发布会的坐席属于第一种，所以像左下角和右下角的文字，后排的观众什么也看不到；

那么这一页可以怎么美化？我做出来的是这样的，还可以体现演讲时说的，一加将这三者处理得很好；

数据展示错误

光光看上面这一页你会理解成什么？是不是畸变率下降了1%？但是一加想传达的是下降到了1%，这是完全两码事，所以这里完全不需要那个红色的箭头。

某些 logo 偏小

我做过很多公司简介的案子，几乎都会有合作伙伴这一页，这种页面是最耗时间、最看功底的，不仅要做到协调统一，还需要考虑物理对齐和视觉对齐。

下面这一页，中国移动和第三行（除迪信通）的logo都是偏小的：

总结

从文章开头的发布时长就可以看出这场发布会的重头戏就是 9 和 9 Pro；从手表的定价、发布时间以及强调的产品亮点（流畅、续航2个基本点），可以猜测一加现阶段对手表并不是很有信心，但这块是必须要部署的板块和计划，所以等于先占个坑，目前还做不出核心创新点，所以这块求稳。

这场发布会，CEO 刘作虎也把大量的产品介绍时间都交给了创意总监，也可以看出他想摆脱一些什么；不可否认的是，一加初期的快速成长离不开他个人的形象和代言，但是当一个品牌想正式进军高端市场、真正走向国际化，光靠一个人是远远不够的。

整场演讲下来还是特别流畅的，创意总监曾熙也没有出现大翻车，但是总盯着提词器还是可以看出些许紧张，希望在日后的演讲中逐渐培养自己的台风吧。

以上就是我给大家分享的内容，谢谢你一直看到这里~❤