文章来源于公众号：Apple Hub
Apple 的 WWDC 2020 以一种前所未有的方式向我们展示了许多新的东西：mac OS Big Sur、Apple Silicon 芯片、Widget、App Clip。在这次大会上，Apple 一如既往地强调他们在保护用户隐私方面所做的努力。而这一次，Apple 出其不意地抛出一枚炸弹，虽然这个炸弹仅仅是一个小小的弹框，却可能终结一个行当。
IDFA 的终结
应用开发商一直在寻求某种方式来标识单个用户，从最早的 UDID、Mac 地址、IDFA，到各种算法，甚至不惜冒着被封禁的风险而采用各种手段来动用私有 Api，为的就是能追踪用户。而 Apple 为了保护用户隐私，也是一路斩杀一路封，让应用开发商能使用的手段少得可怜，而 IDFA（广告主标识符） 就是其中之一，它允许应用开发商跟踪广告活动。诸如 Google 和 Facebook 都是基于 IDFA 来记录用户的购买操作、使用时间或其它的用户操作，然后再进行个性化的广告推荐。同时有大量的应用自研算法或集成了这些公司的 SDK。
然而，Apple 爸爸说“不，你需要用户的同意”，于是扔了个炸弹出来。
虽然 Apple 在 iOS 13 中就引入了 “限制广告跟踪” 功能，但在 iOS 14 中，则更加直接，会在应用中弹出一个对话框，让用户授权这种行为。这对广告商来说，无疑是一次沉重的打击，如果用户关闭了这一功能，广告商将无法继续跟踪识别用户，也就无法向用户推送个性化广告。
更绝的是，Apple 还在 macOS 的 Safari 浏览器中引入了智能隐私报告功能，能让用户清楚地了解谁在跟踪自己。可以预见这一功能也会出现在未来的 iOS 中。
Google/Facebook 的困局
Apple 的这一举措无疑会对广告商造成很大的影响，其中就包括硅谷的另外两个巨头：Fackbook 和 Google。小扎最近几年都很难过，各种数据泄漏事件频出，然后是各种审查各种抵制。更重要的是，Fackbook 没有自己的操作系统，其严重依赖于通过应用程序来跟踪用户，如果 Google 在 Android 系统上也跟进这一措施，无疑会对 Facebook 的广告业务造成沉重打击。
Google 的情况会相对好些，毕竟有自己的平台，但也可能迫于压力而效仿苹果。Google 每年都要给 Apple 进贡十几亿美元，以让其搜索引擎在 Apple 中作为默认选项。不过 Apple 并没有对这个大金主开个小灶，何况 Apple 一直对 Google Analytics 如梗在喉，想着除之而后快。
用户怎么看
对于这一举措，大部分用户都是很欢迎的，毕竟涉及到自己的隐私，不希望自己天天被盯着，同时也希望自己浏览的内容干干净净，而不是各种小广告满天飞。
不过也有用户认为广告有助于商业活动，推动经济发展，应该鼓励个人性广告。同时如果掐断广告这种营销手段，很可能让一部分本是免费的好产品因无法获得广告收入而变成收费，或者直接消失。
Apple 的新解决方案 SKAdNetwork
当然，Apple 也并非这么绝决，而是给出了一套新的解决方案：SKAdNetwork 框架。这个框架不依赖于用户和特定信息，即可匿名检索数据，以让应用程序跟踪广告信息。不过，这个方案对于 CPA 等方案则毫无意义。
