App分享功能是用户自传播的重要渠道,App内部的活动、话题、文章、商品、房间,都需要通过原生分享来实现。

为了让更多好友打开分享内容,甚至形成二次传播,通常会采用一些独特的套路,从标题、文案、图片进行优化,而不是简单提供分享功能。今天让我们来看看App分享信息的20条真实案例以及效果监测方法。

真实案例

1、名人效应

将明星、名人等KOL作为卖点,利用他们的人气与产品捆绑营销,这是提高品牌美誉度和吸引力的有效方法。

       

2、免费服务

“免费”这一字眼显然是最能打动人心的,毕竟不要白不要,点进去看看也吃不了亏上不了当,另一方面,用户自己领到了免费奖励,也会进而产生强烈的分享欲望,传播价值高。

       

3、趣味谐音

用众所周知的成语或俗语对活动主题进行艺术加工、二次创作,营造趣味性,使其更接地气一点。

4、鸡汤共鸣

主要是用一些情感类、情怀类、鸡汤类的文艺语句来调动情绪,目的在于引发共鸣,刺激用户心灵。

5、生动比喻

将内容或产品拟人化,使其形象生动,就像把“人工智能”与“人类情绪”放在一起,立马能勾起好奇心。

6、热点借势

对热点事件或全民话题进行借鉴,引发关注该事件的人群点击。

7、与你有关

使用“@、定制化推送”等方法,提高用户关注度,一般只要与用户切身利益相关,都能得到回应。

8、与钱相关

“钱、奖金、提现、红包”等字眼是用户的敏感点,与用户切身利益相关,毕竟给用户送钱永远是最直接的推广方法。

9、巧用数字

数字是最容易从视觉上造成冲击的语言,尤其是搭配上“省、现金、提现、红包”等字眼,想不心动都难。

10、任务挑战

主要集中在“打卡、任务、集勋章”等挑战类分享中,用于激发好友间的好胜心和参与感。

11、长期保障

突出活动的长期性,每天都能参与,并且效果能得到保障,确保稳赚不赔。

12、互助参与

“砍价、助力、拼团、投票”等等活动,都需要借助好友帮助才能实现目标,而基于社交的分享机制是最好实现目标的,大部分好友也愿意顺手帮忙。

13、好友送礼

以第一人称的名义给好友送“礼物、优惠券、红包”等,将福利绑定上社交关系,能降低用户心理防范。

14、好友推荐

同样是以第一人称的名义推荐产品,但主要突出的是互动性,有一种被好朋友“安利”的感觉,也能引发用户看热闹的心态。

15、优惠折扣

将活动折扣、优惠力度等信息写在分享素材上,突出“数字、神券、时间”等要素,能很好的带动用户情绪,毕竟贪小便宜是人的共性。

16、干货指南

“干货、技巧、指南、攻略”等专业性较强的资讯,是用户收藏、分享、点赞的一大类型,传播价值相对较高。

17、突出主题

一般是给长期活动树立形象,给短期活动造势,在分享素材上打上活动主题,有利于提高活动或产品的品牌价值,是形象宣传的一种方式。

18、节日噱头

比如“周年庆、法定节日、行业节日”等作为活动噱头,迎合热点氛围,适当发放福利。

19、引发好奇

各种“年终盘点类、测试类、挑战类”活动都可以尝试使用疑问句式、反问句式,或者直接提出这是你的个人报告,用户最关心的自然是与自己个人相关的信息,同时还具备揭秘心理。这两点把握好,就能勾起用户好奇心。

20、赞美产品

用户推荐产品时,我们可以适当的在素材上夸一波,可以是品牌slogan的展现,也可以是纯粹的彩虹屁,利用推荐人的身份借机赞美产品,但最主要的还是要突出产品特点和优势。

效果监测

说了这么多市场案例,必然能够解决分享素材的需求,一个优秀的分享素材,能够大大提高用户的打开率和参与度,一定程度上也是品牌形象的展示。但更重要的是,传播效果如何?最终转化率怎样?存在哪些需要调整的环节?这些都需要进行多维度数据统计。

首先我们要了解,无论是“分享、邀请、推荐”,这些形式都是同样的流程,即:用户A在App中转发页面到社交平台(微信、微博等),用户B在该社交平台中打开此页面,从而下载/打开App参与活动。

在这一流程中,该页面的传播者(即用户A),以及该页面的转化者(即用户B)都是我们需要监测的对象,将这两者的分享关系绑定起来,我们就能做很多事情。比如:

  • 在邀请好友有奖活动得知邀请者来源的情况下,能够实现无需邀请码即可自动获得奖励的需求;
  • 在分享App内部页面给好友的情况下,能够实现深度链接,点击转发页面直接跳转至App内部指定页面(如:商品购买页、游戏房间、活动参与页面、新闻资讯页等);
  • 识别每次分享带来的页面访问量、App安装量、注册量以及后续在App中的用户行为,即用户B的行为统计;
  • 识别每次分享的来源,也就是用户A的身份,从而获知该用户的兴趣爱好、社交圈子,进而实现个性化推送等定制化服务。

多维度分析素材分享效果,并且优化用户体验,是我们在产品方案策划、交互功能设计、活动素材推广时都需要考虑的环节,以上这些分析和优化方案都可以用openinstall SDK实现,从而帮助我们把握业务的推广深度,及时调整推广战略。

无论采用哪种推广素材和方式,都要切记,必须切合分享主题、迎合用户的某种心理期待,或者利用人性的共通情感,才能最终激发共鸣,实现用户转化。