过去一周多时间里，WWDC 相关的资讯大家应该看的差不多了。急于尝鲜的（例如我）甚至把手头能更新的设备都更新到了 Beta 版本，已经在日常使用中体验了。作为一名使用者，我和许多人一样，觉得本次更新的各个操作系统与原生应用可谓是诚意满满。

而身为一名产品经理，我还会关注其他信息：

• 基于公司与产品的现状，苹果是怎么调整策略来应对的？
• 苹果希望开发者们往哪个方向发力，提供了哪些支持？
• 发布了哪些产品或更新，琢磨它们的设计理念与实现

尽管 WWDC 第一天的 Keynote 通常会发布一些产品更新，这也是最受大家关注的部分，但实际面向终端用户还需要一段时间。而我理解的 WWDC 的核心目的，是通过给开发者提供目标、工具与开发模式，从而让开发者更快更好的交付更多的应用，最终繁荣苹果的软件与服务生态。

所以本文主要聊聊前两点，简单分析苹果公司的现状，结合本次 WWDC 发布的内容，讨论其策略与方法。

苹果公司的现状

我很想直接聊聊 Keynote 里发布的内容让我有多兴奋，但是了解一些背景对于理解发布会的内容更加有帮助，所以我们需要先一起了解一下。

首先，Tim Cook 在 WWDC 的开场白里带我们复习了一下苹果公司的立身之本：硬件、软件与服务。

对于最广大的群众来说，苹果手机是大家最熟悉的苹果产品。不夸张的说，自 2007 年发布以来，是 iPhone 打下了苹果公司在之后十多年里持续高速成长的宝贵基础。但是 iPhone 的销量从 2018 年初开始就不再增长，到下半年甚至开始下跌，而且已经连续几个季度持续下跌了，苹果官方甚至不再公布硬件产品具体的销量数据了。

这当然不是积极的信号，实际上，在今年 5 月初，苹果公布了2019年第二财季的财报，其中显示核心业务 iPhone 的营收为 310.51 亿美元，同比下滑 17%。我们不难判断，iPhone 的销量增长处在了一个平台期，虽然之后是恢复增长亦或是继续下跌还未可知。

iPhone 所面临的增长放缓的情况，也是整个智能手机市场所面临的。但是已经拥有 iPhone 的用户呢？只要他们还在用，他们就可以为苹果生态里的软件和服务掏腰包。所以，问题就是如何让用户保持对 iPhone 的喜爱？至少要能保值，最好还能升值。

在手机的基础体验相差无几的今天，所有人都在意的仍然是手机的性能、存储空间以及电池的寿命，这些看似都是硬件层面的，但是苹果通过对软件的优化给老设备也提供了一定的加持。从去年的 iOS 12 我们就能看到性能的巨大提升，今年的 iOS 13 可以说是更进一步，App 的体积减少了一半，启动速度也快了许多。

而诸多自家应用与服务的更新，需要在用户更长时间的使用中，才能慢慢凸显出价值来，这里先按下不表。

在 iPhone 营收的大幅度下滑之外，Mac 的营收也有小幅度的下滑，同比下降 5%。但是，其它 3 个核心业务各有较大幅度的增长：

• iPad：48.72 亿美元，同比增长 22%
• 配件、家居和可穿戴设备：51.29 亿美元，同比增长 30%
• 服务：114.5 亿美元，同比增长 16%

所以，想方设法稳住 iPhone 的销量是一方面，让其它核心业务更快的成长起来，体现这些业务更大的潜力，才能给投资者以信心。基于此，苹果比以往更加迫切的需要多点开花，已经开花的这些还要锦上添花。

这是为什么 iPad 在本次 Keynote 中像个真正的主角，iPadOS 所带给大家的，堪称最有诚意的 iPad 更新；这也是为什么 watchOS 支持了独立的第三方应用，可以担任更多的单兵任务；这也是为什么 SwiftUI + Xcode 11 提供了更好的应用开发体验，还发布了 Project Catalyst，让开发者能够更轻松的把应用带到各个平台。

背景介绍完了，下面具体说说几个核心的发布内容。