聊聊播客前世今生，国内海外，以及未来

​​​播客是一种数字媒体，指一系列的音频、视频、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布，然后听众经由电子设备订阅该列表以下载或流当中的电子文件，从而接收内容。英语“Podcast”一词是“iPod”和“broadcast”（广播）的混成词。由于英文中的Podcast、Podcaster（播客录制者）及Podcasting等词语相关，所以在中文中被统称为“播客”。

播客的分发者在他们的服务器中把一系列的音频档或视频档在RSS消息来源列出，或把新的集数放进列表中。然后，听众或观众则透过客户端软件访问该列表检查更新，以下载系列中新的集数收听。下载后的媒体档则存储在用户的计算机或其他设备内，以便在离线时聆听或观看，与在线收听或收看的网上直播或流不同。

英语“Podcast”一词是“iPod”和“broadcast”（广播）的混成词，但播客可以于任何可播放多媒体文件计算机播出，而非限于数字音频播放器。“Podcast”一词的使用在iPod或iTunes支持播客前已有使用。                                                                                      

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和传统广播和流媒体的技术区别

Podcast 节目订阅者可以通过多个来源订阅他们希望收听或观赏的节目。 与之对比的是， 传统广播只能在一个时刻内提供单一来源， 广播依照节目时间表进行。 Internet上的"流媒体"文档相对来说解放了受众的时间限制。 通过不同来源"新闻聚合"得到节目是 podcast收听的特色和主要吸引力。

与流媒体比较而言， podcast不能在Internet上进行现场广播。 这并不是技术限制造成而是一个应用程序的先天缺陷。 Podcasts被设计用来订阅非现场信息， 媒体文档被以如MP3等格式的文件形式发向订阅者， 以便订阅者可以离线收听。 使用在线联合应用程序订阅一般流媒体源也是可能的。 

和博客的区别

博客是把自己的思想通过文字和图片的方式在互联网上广为传播，而播客则是通过制作音频甚至视频节目的方式。从某种意义上来说，播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台，但就目前而言，播客主要还是以音频为主。

时间轴：

1、诞生

Podcasting的发展，在某种程度上归因于2004年8月AdamCurry对IPOD一族的描述

2、正式成行

“播客”这一概念来源自苹果电脑的"iPod"与"广播"(broadcast)的合成词。2004年9月，美国苹果公司发布 iPodder，这一事件被看作是播客（Podcast）出现的标志。

3、苹果的助力

2005年6月28日，苹果公司iTunes4.9 的推出掀起了一场播客的高潮，一些播客网站甚至因为访问量过大而暂时瘫痪。iTunes4.9 是一款优秀的播客客户端软件，或者叫做播客浏览器。通过它，你可以在互联网上浏览、查找、试听并订约播客节目。

因此苹果在播客早期起了为无可替代的推动作用。后期播客发展进入瓶颈期。

4 、火爆

播客真正的广为流传是2014年传奇播客《serial》的大火。《Serial》是芝加哥电台《This American Life》旗下的罪案类非虚构节目，2014年开始播出，2015年4月获得播客类大奖，预计2016年春季推出第三季，而这个节目组却只有5人。从2014年发布第一季以来，它就打败众多热播美剧，成为美国人最期待的“剧集”。就统计数据来看，《Serial》的创造的数字着实令人惊叹：第一季中，平均单集下载量超过百万；它是最快在iTunes上拥有500万下载以及在线收听量的播客；仅仅用一段预告就在开播前登上iTunes排名第一的位置，被很多家媒体评价为“史上最好的播客”、“播客中的The Wire”和“最受期待的播客”....

播客SERIAL

5、发展放缓

然而播客的大火并没有完全改变播客的生态。

虽然播客在美国认知度高达49%，2015年，12岁以上的美国人中，有近三分之一至少关注一个播客频道。然而在苹果以及RSS免费的模式下，很难形成创收，哪怕Serial这样大火的节目也靠广告和募款维持生计。除了像BBC NPR等官方的制作，可以不计较制作播客的成本。我个人喜欢的 Freakonomics 和Minimalist 在美国很火的节目也在节目寻求广告或者募资。

因此后Serial时代的播客依然面临应收困境。

​变局

1、智能音箱和巨头的加入

近两年，以亚马逊的Echo和Google home对播客的支持，大力提升了播客的受众群体和使用频率。

Echo

今年6月 Google恢复之前关停的泛播客应用。重新命名 Google podcast，可以期待Google home音箱和播客的更有效的衔接。

Google home/podcast

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​然而Google的泛播客应用只能提高播客的受众，对制作者的营收方式依然没有太大影响

直到这个月我们看到一些变化

2、Spotify的加入​

其实早在2015年Spotify 不再是一家“音乐流媒体”了。所除了音乐， Spotify 上线了视频、播客等形式的流媒体内容。它所竞争的市场也不再是音乐市场，而是整一块的流媒体市场

今年8月 Spotify宣布全球接入BBC播客节目。​之前已经多很多播客进行了整合。参照直接spotify在流媒体的整合和变现能力，以及spotify在音乐上免费模式到付费的顺利引导，或者制作者可以在其中获益。

spotify

​其中对大陆喜欢收听BBC的同学也是一个福音，无需翻墙即可收听BBC节目。也有同学推荐overcast也可以收听BBC节目。

3、BBC的探索

我们也看到播客制作方对新形式的尝试。比如BBC的新应用BBC Sound 不及整合自家的播客节目，也加入了音乐。只是目前国内还不能下载。

4、未来畅想

或许不久的将来我们可以听到​ Netflix精良制作的podcast， 虽然目前Netflix也有首发的播客the Disenchantment.  如果那样一定会对播客有更多新的探索。

国内播客现状

1、前期播客在中国发展

与美国“声音市场”的火爆不同，在中国，音频行业的市场盘子并没有那么大。进入移动互联时代以来，国内播客产业基本以“补充媒介”的角色出现，甚至是以声音搬运工的角色进入大众视野。

比如，众多播客频道争抢《晓松奇谈》、《罗辑思维》、《袁腾飞讲历史》等原创于视频网站的内容，“搬运”至在线音频库，使得国内网络音频过早进入搬运时代。此外，与美国不同的是，国内播客产品重视“社交作用”，因此，许多兼具社交功能的在线电台应运而生，成为目前国内主流的播客模式。喜马拉雅、蜻蜓，荔枝这是国内最为流行的三家在线电台。而他们各自代表的生产模式，也能够说明国内主要的音频制作方向。其中，以荔枝FM为代表的是音频UGC社区，将工具、平台和社区组成三道阶梯，以用户为内容生产重心；喜马拉雅为代表的PGC+UGC结合路线，对外谈版权合作，对内重视用户自发创建频道；蜻蜓FM则选择了直播模式，主打的内容定焦于直播，甚至一打开网站，声音便随之而来，是最接近“收音机”的在线电台。

​2、国内播客平台化已经营收方面的创新早已赶超了美国。从喜玛朗雅的估值节节上升也可以看出。特别是知识付费的成功，也引起美国同行的学习。

不过国内播客发展的困难要大很多。主要有:

节目的内容单一，制作水平仍需​提高, 专业分工不够细化，类似电影上的差距

平台对原创播客制作者的影响，制作者缺少话语权

​除了头部播客外，播客营收能力不足，广告潜力未被认可

国内播客收听习惯不及美国。

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小结

值得留意的是，尽管国内播客流行度不足，我们依然看到很多播客制作者在苦苦坚持，IPN的联盟精良制作也为大家提供了成功范例。相信播客将来能成为大家主流接受讯息和轻娱乐的方式。​

让我们一起见证吧​​​​​