感恩节前，苹果像往常一样在 YouTube 放出了年度节日广告，片名为《Sway》（官方成功的撒了一波狗粮）。不过今天我们来看看这个广告，或者说所有苹果广告的另一部分——配乐。
在文章开始之前，先引用一段网易云音乐评论区的评价：
Apple 的成功体现在很多细节上，比如广告的配乐，都是那些冷门却又抓耳的歌。
对于国内的大多数广告，相信大多数人对它都是反感的。如果我们分析一下人们反感的原因，不难发现有以下几点：创意不足、内容粗糙、影响体验这三大块。正是由于这几点，导致了人们在看到这些广告时感觉到很突兀，会认为「这只是在浪费我的时间而已」，进而产生了反感的情绪。
而反观苹果，苹果是我见过为数不多的能把观赏性、艺术性和体验性都做到广告里的公司之一。每次我看到苹果的广告时都会感慨「这还是广告吗，这就像一个小短片啊！」。
而配乐则是苹果广告中的重要一环，如果少了合适的配乐，那整个视频的档次就会掉下去。所以苹果在配乐方面下了很大的功夫，并且苹果能把广告和配乐毫无违和的融合在一起，比如有节奏感的打击，或者是音乐中的小停顿。虽然音乐被剪裁过，但这丝毫不影响整个广告的观赏性。
这样得到的结果也显然易见：在宣传产品的同时也不会让人感觉是在「浪费时间」。
显然苹果这样的合作关系对双方都有益。对于苹果而言，这样既能很好的宣传产品，又不至于让人反感。对于作曲方来说，通过苹果这个平台来提高自己和歌曲的知名度，何乐而不为呢？
最典型的例子就像去年的 AirPods + iPhone 7的广告一样，这支仅有一分钟的视频将《Down》这首单曲从冷门直接拉到当时 Billboard Hot 100 音乐排行榜的第 37 位，并且这也让 AirPods 大卖（当然AirPods本身的素质也不错，这也是一个原因）。这种影响力可不是一般的公司具有的。
另外一个例子就像去年发布的 MacBook Pro 广告选用的《The Little Things》。这首歌收录于 Big Gigantic 的专辑，在一开始也是鲜为人知，不过在苹果的影响力之下，它也和《Down》一样人气直接飙升，Big Gigantic 这个乐队就靠着这首歌开始逐渐为大众熟知，其发布的其他歌曲也获得了很多人的支持。
回顾一下之前的苹果发布会，你会发现「音乐」这个主题一直在围绕着整个发布会，从开始时的开场曲再到产品发布时视频的配乐，每一首歌都能感受到苹果在音乐方面的「诚意」。如果说这次发布会的硬件令你不满意的话，那么你可以把发布会时出现的歌曲「抢」走，作为对这次不满意的小补偿。
说到配乐，这里顺带提一下锤子公司。锤子在音乐选择这方面也不含糊，这些歌都用在锤子的发布会上，所以每一首歌都是老罗细心挑选出来的，选出来的歌曲也是满满的文艺范。
（附：锤子用过的歌曲 👉 锤子科技 2017 秋季新品发布会歌曲）
除了配乐，苹果广告的成功还在于它的创意。
举个例子，在之前苹果推出了 iPad + iOS 11 How-Tos 这一系列视频，虽然这个系列视频是在介绍怎么使用装有 iOS 11 的 iPad 上高效的完成任务，但是在看完后你会发现它在介绍时描述的很自然，丝毫不像其他家的介绍视频一样很生硬。这种感觉就像是在听到喜欢的课程与不喜欢的课程一样。
正如网易云音乐评论区的那位朋友说的「苹果的成功体现在细节上」这句话一样，无论是在产品上、服务上还是在其他方面，苹果都会把这些东西做到极致，甚至连最普通的广告也不放过。凭着这一点，就足以吸引很多人为此买单了。
最后我给大家整理了一下苹果使用过的一些歌曲和它的广告，如果喜欢就拿去吧（笑）：
我自行整理的 Apple Music 歌单：那些苹果广告使用过的歌曲
iPhone 系列广告（YouTube）：
- iPhone 8 and iPhone 8 Plus，《Area》by MagnusTheMagnus
- Meet iPhone X，《Best Friend》by Sofi Tukker
- iPhone 7 + AirPods，《Down》by Marian Hill
Mac 系列广告（YouTube）：
iPad 系列广告（YouTube）：
- The New iPad Pro — On Any Given Wednesday，《Feel It Still》by Portugal
- iPad Pro — What’s a computer，《Go》by Louis The Child
Apple Watch 系列广告（YouTube）：