由于之前被自己「剧透」的太多，所以整场发布会看下来没有太多惊叹，但还是赞叹，其中也保留了一丝说不清的恐惧。如果让我给这场发布会，或者苹果未来发力的一个方向定一个词，就是「沉浸」。
Today At Apple 从卖硬件开始传播文化
Today At Apple 可以说是 Apple Store 开启以来增加最大的「一项特性」，从中不难看出苹果对服务业的重视，毕竟服务业已经成了苹果增长最快的业务。
从前年宣布开发 Swift Playground 开始教小孩子学编程开始，Apple 越来越开始发力在「构建生态」上，它想从线下卖硬件开始就把生态、文化、创造这些「软件」深入人心。
就现状来言，Today At Apple 在中国的 Apple Store 里估计也就是雨点大效果一般。
但苹果是下决心再 Reinvent 零售店了，从一个卖东西的地方，到一个线下发生关联的类「文化中心」。如果说品牌实体店在当下时代存在的意义是什么，我相信人与人之间亲身接触的体验要比卖东西本身更具前瞻性吧。
想通了，更聚焦于健康的 Apple Watch
Tim Cook 说 Apple Watch 已经成了世界上持有量最大的一款手表，我认为正是因为 Apple Watch 的出现开始让人，尤其是年轻人们想去买一块「表」。
宣传小片短小精悍，直接两点：防水、联网。
记住这两点就够了。这比推一堆 Amazing、incredible 的参数给人的印象更为深刻。
吉祥物 Jeff 上台直接开始介绍 watchOS 的 Activity 和 Health，其他方面都选择性跳过了，从前面「感谢信」到 Jeff 的介绍都可以看出 Apple Watch 将在未来主打的就是健身和健康，在我看来，苹果是意识到了手表能做的是有限的，不如就扬长避短，让 Apple Watch 这款苹果所有产品里和用户身体最「亲近」的设备就去反应和帮助用户的身体情况。
尺寸和 2 代一样，情理之中，不看性能，若是主打健身领域 Apple Watch 已经算得上智能穿戴设备中的大块头了
看 Jeff 的介绍可以看出防水、联网这两点特性也主要为了 Activity 服务，地图、听歌、快速回复、语音指令…… 这些增进的功能也多为了让你去沉浸在当下的动作而非操作当中。
三句话总结：
- 不难看出，苹果早已开始围绕 iPhone 架构起了一个「硬件圈」。
- iPhone 想抓住你的双手
- Apple Watch 3、AirPods 则想让你释放双手
有些惊艳但不在屏幕上的 Apple TV 4K HDR
由于 iPhone X 的呼声太大，之前关于新一代 Apple TV 的传闻也就聊了聊 4K HDR，估计也是因为这种东西不像什么外观上的变化感受来得直接，但现场演示后效果还是很惊艳的。但更让我赞叹的是苹果邀请到了著名独立游戏制作人陈星汉。
Apple TV 在美国的日子其实并不怎么好过，Roku 以便宜的机顶盒+服务价格快速占领了美国市场，而前不久苹果宣布将投入 10 亿美元在生产内容上，但它五倍于 Roku 的价格还是让它难以推进市场，毕竟同样的内容，我为什么要出好几倍的价格在你上面看呢？
不改定价的结果似乎已经展现出来：设备占比从 32.3% 降到现在的 13.5%。价格还是市场份额，这对 Apple TV 的发展是个问题。高昂的 TV 如果单纯从提供内容上是无法竞争过其他服务的，然而没想到苹果居然准备开一条新路出来：在电视上玩游戏吧，我是说，就只用电视和遥控器。
陈星汉用一个小遥控器，只盯着那个 4K HDR 惊艳的大屏幕掩饰了《Sky》，我被那种在「克制的控制」下沉浸的体验吸引进去了。这种控制更强调的就是沉浸而非操作本身，如同从 WWDC 17 上苹果大力推广的 ARKit。
为什么要花高价买 Apple TV，除了 4K HDR？「遍布屏幕」的苹果给出了「看电视」外的另一种独特的体验。
常规的提升，成为配角的 iPhone 8 & 8 Plus
性能上的提升还是比较常规，就像把 iPad Pro 特性直接套在 iPhone 8 上一样，就硬件变化来说，iPhone X 还等着出场呢。
苹果也知道这一点，所以把时间给到了 ARKit。
从 WWDC 17 结束后短短三个月，第一款 iOS 上较为成熟的 AR 游戏就制作成形，看现场演示效果不错，不考虑游戏性，毕竟现在还只是在图新鲜的阶段，探索比质量本身更重要。
但就如这家工作室的负责人所说的：
You are not playing the game, you are in the game.
代入感和沉浸感，这对游戏体验来说是最重要的两个要素。
但后面 ARKit 的演示惊喜同时但又让我有些担忧。
当一切观察、理解、感受都将通过一块玻璃。
You are not watching the game/sky, you are watching your iPhone.
无线充电和顺手再买一个配件 AirPower
无线充电将成为趋势无疑，我很欣赏苹果这次抢在基础设施还不完备前就推出了无线充电款的 iPhone，在 iPhone 8 的带动下，其他厂商模仿也好，跟风也好，相信不久也都会推出各种支持无线充电的手机，而作为基础设施的无线充电垫的普及，我相信比现状有线充电减少的不仅仅是一根线，也将打破不同手机充电上的适配障碍。
当然，主动打破与其他家设备的壁垒不怎么是苹果的作风，所以苹果也顺手推出了一个无线充电配件 —— AirPower
AirPower 这个小产品其实是很能反映苹果这家公司一以贯之的理念：
电子产品的使用，应该是优雅的
应该不是巧合，这三个产品恰好是苹果未来进军大众消费者市场的「三板斧」。
至于一嘴都没提的 iPad，早就 Pro 去了～
怎么剧透都挡不住惊艳的 iPhone X
大家都知道整场的重头戏在 iPhone X，这个被剧透的差不多但百闻不如一见的 iPhone，这个 iPhone 发布十年来第一次真正称得上 Reinvent 的一款 iPhone。
性能早已不是重点，作为大众电子产品，如何展现性能才是重点，无边框极高屏占比摆在那里，配上 Super Retina 的屏幕，5.8 寸达到 2436* *1125 的像素级，都快接近 iPad Pro 的分辨率了。我觉得苹果也知道这种感受你只能眼见为实，所以也没有太多强调。
接下来苹果介绍了 iPhone X 独特的交互方式，相信不久他们官网的交互指南也会相应更新，给开发者们进行交互设计上的指导。毕竟这代，玩的有点儿过，苹果管的又那么严。
应用了深度学习的人脸识别技术，苹果强调了几个应用场景：
- FaceID
支持黑暗环境下多角度的人脸解锁，第一次演示就失败了，幸好是 Craig 上了，不然场面肯定会更尴尬 ，尽管苹果一直在强调采集到的脸部数据是绝对安全的，但一想到无时无刻、不管黑暗还是光亮下任何角度，都有一只摄像头准备随时捕捉你的脸...
其实我并不很理解指纹识别较人脸识别无论在安全性还是便利度上到底差在哪里？
准确度很难通过数据感受到，解锁手机这个动作应用场景太广了，但手总是必要的吧，就算不必要，优先的不应该是声音？我们很快就能想象出很多你可以用指纹轻松解锁但不一定能用人脸识别解锁的使用场景。
9.15 补充：刚从开了个脑洞，除了安全性外，苹果大力推广人脸识别、AR 的一个原因会不会是：以后想做「视觉控制」？ 比如如果想摆脱 Apple TV 的遥控器，用 Siri 远距离「大喊」还是略显笨拙，但如果未来 Apple TV 配备摄像头，结合传感器可以识别出你眼部视觉焦点，从而连语音交互都不用了。Home 键的「进化」似乎也是这样，从按压到虚拟反馈到彻底拿掉。
- Apple Pay、相机增强、Animoji
前者扫脸，后者「美颜」、Animoji(Craig)负责逗比。
Animoji 很有意思，想营造出一种即时通讯干瘪文字外的人与人之间的「亲近感」，不像 Facebook 看起来场面就搞得很大的 VR 社交，一个小表情就能让你 Get 到对方与你近在咫尺的感觉。
有趣的是，这三种特性在中国似乎都很难「普及」
支付宝/微信、各种美颜不必多说、斗图上真脸？首先你得能在微信上发。
最后 iPhone X 的定价没过千，999 美刀价格还是在意料之中，11 月才能开始铺货，看起来供应商那边也没出太大意外。
以上大概就是我对整场发布会中给我以「亮点」戳中的点。
沉浸式体验、Apple TV 的另类突围？、三板斧的推进、iPhone X……
这场发布会是苹果自 2014 年来最棒的一届秋季发布会，不，或许是 Cook 上台后最棒的一届。
Cook 绝对是个非常好的 CEO，当然这点要再写一篇文章来叙述了。
iPhone 推出十年，乔布斯去世五年，苹果如今已是世界上价值最高的一家公司，它们现在依旧可以推出让人优雅的使用电子产品的设备、年年被指责不够创新却一步步推动着围绕智能手机的消费者级别电子产品的发展，让科技进入每个人的生活，而在 Cook 上台后，苹果更多地承担起了一家世界级大公司的责任，致力于在环保、多元化、教育等领域带来有益的转变。
而现在，他们在这场发布会上也带来了令人眼前一新的产品，我相信 iPhone X 带来的影响远不止是它是一台漂亮好用的手机，可能没有 iPhone 推出时的颠覆，但也足以让这个步履迟缓的智能手机业震一震了。
