这篇文章的发布时间是2014年1月8日的煮机网。

从小喜欢写东西,希望通过文字传达自己的内心世界,从事媒体工作是梦想之一,转眼20年过去,梦想没有实现,却阴差阳错的挤进新媒体这个圈子里,猜猜我的感受是什么?

一转眼又是一年,每到这个时候,各种的总结,盘点,行业分析铺面而来,让你也不得不反思自己做的事情。这一年,让我比较困惑的就是“新媒体”这个词了,到底如何定义它,又该怎样去做?边做边想中貌似有那么点见解。作为一个没有任何媒体经验和资历的人,以下言论可能是幼稚可笑的,还请大家直言不讳,不吝赐教。

新媒体核心是什么?

一说到新媒体这个词,大部分人都会想到形式上的差异,报纸,杂志,广播就是老媒体吧,电视和互联网就是新媒体;门户网站是老媒体吧,微博就是新媒体。这种潜意识一出现,就会让我们迷失,于是开始过于重视形式,所以网站要不断改版,越做越炫,客户端要不停开发,越酷越好。把很大的精力放在这些外在形式上,却忽略了内容的根本。没有内容质量,再好的外在形式都避免不了用户的流失,只不过是时间长短的问题。一个界面和一个功能,只能让用户眼前一亮,但一篇好的内容,却可以让用户百般回味,甚至受用终生。所以,新媒体不应该一味的在形式上求新,而是要在保证内容品质的前提下做好形式创新,避免本末倒置。

新媒体的商业模式是什么?

不管是什么媒体,要存在下去就要赚钱,就要有商业模式。一说到媒体的商业模式,马上想到的就是广告。没错,广告是一个成熟的媒体商业模式,但不一定适合所有媒体,尤其是靠内容和社交网络生存的新媒体。目前的广告商看重的是曝光量,不管这个量是否有意义,只要有那么多人看到,听说了,广告的价值就产生了,有数据指标就可以交差了。但新媒体靠的是质,所以广告商很少关注,就算关注了投入也很少。那么很多时候,新媒体为了生存,会再一次迷失。于是,注重内容数量,降低质量;注重用户数量,不在乎用户质量。所以炒作,曝光,灌水,买粉等各种手段一起上,用户量和内容量都上来了,内容质量却下降了,广告主愿意付费了,用户粘性也丢失了。

那么新媒体有没有活路?我认为有,但难度确实不小。

靠内容品质赚钱:内容品质高,用户就会喜欢,用户粘性高就可能产生付费阅读,很多新媒体都在做尝试,虽然国内付费环境差,但我们相信用户意识在改变,是可以带来一定收益的。另一方面,好内容会积累很多优质资料,可以把它们转化为高级形式的内容,比如研究报告,解决方案等等,卖给相关企业,也许利益不多也很辛苦,但起码可以维持生存。

靠内容品质转化赚钱:广告主投放广告的目的是什么?最终都是希望多卖产品,以往销售渠道少,看到广告也不一定买到,所以广告的价值更多是宣传和灌输,但现在有了完善的电商平台,媒体自己就是销售渠道。靠自己优质的内容吸引用户,建立公信力,再衔接产品销售,用户自愿购买,卖多少得多少,靠真本事赚钱。很多媒体都在转型尝试,我觉得这是未来新媒体的长远发展之路。

新媒体的内容如何生产?

小编这个词不知从何而来,印象中就是媒体里面比较低的专职编辑岗位,生产的内容也是量大质低。而新媒体不能采取这种生产方式,内容成本高,品质却低。那怎么办?UGC。没错,让专业的用户来做专业的内容是最佳方案。但用户凭什么给你供应优质内容?付费。建立一个完善的付费 UGC 机制,是新媒体内容生产的基础。不要误解为花钱买内容,而是跟作者一起创业,共享媒体产生的价值。这说起来简单,做起来却不容易,但我觉得这是最佳出路。

新媒体的真正意义是什么?

很多人说新媒体的意义要替代传统媒体,会改变整个时代,这也许是科技进步的必然趋势。但作为从事新媒体的人也许不这么想,新媒体对于我们的意义是可以发表和传播来自用户的声音。互联网和移动互联网降低了做媒体的门槛,让我们有机会发声,并传播的更快更远,但最终做的好不好还是看自己的声音好不好听。真的一直会真下去,假的总要一天要曝光,真正变革这个时代的,不是形式,而是模式。

多说几句

作为一个新生事物,新媒体应该对传统媒体保持尊敬,应该对圈子里的伙伴们保持谦逊,当生存问题尚未解决的时候,何以傲娇呢?同时希望,走在前面的老大哥们,给新媒体一点空间,用了人家的内容,就给一个名分。而新媒体之间,更应该多多交流,广泛合作,行业都尚未成形,谈何竞争?

方向也许会错,但坚持没错,因为坚持会给你新的方向!