▾ 1. 引子
就像中药需要药引子一样，最近Matrix里 阡陌-PM 与 王顶0798 关于MIUI系统开始内置广告的讨论让我有了写这篇文章的冲动，其实我自己上周开了 ios to android 的坑还没有开始填，清明后就病倒了，填坑也受到了影响，不多说，关于 MIUI 的文章和广告的讨论，我觉得 阡陌-PM 已经说得很明确了，大家感兴趣可以去看看这两篇文章
至于 王顶0798 之前删除的文章，既然都删除了，好事者还是没有必要过多的探究了。
插曲一下关于『打脸』这个问题，我从来没有觉得自己有教育他人的义务，所以很享受Matrix里可以理性的讨论问题的这个环境，我乐意看到各种声音在这里发声，因为这让我多了一种认知到他人思维的渠道，所以这也是Matrix吸引我接着写出文章发布的原因。
▾ 2. 由MIUI 这次广告发散的一些
这次 MIUI 的广告出现后，各种声音都有，有说好（微博那位）有讨打的（知乎里随意找）总之是反应不一，Matrix里也出现了热烈的讨论，关于广告，我想先说明一点常识：
商业世界不是用道德衡量，合法的获得财富就是商业活动的目标。
虽然有些让人感到些许的不适，但是这就是现行的成熟商业活动的基础——以法律为本。
在此我不想讨论道德和法律的问题，尤其是在我们可爱的国家里。
接下来我来谈谈我们手机里面的那些广告：
我没有小米的手机产品，所以我只能通过相关的截图看看它到底推送了什么类的广告，我发现MIUI 里面的基本两类：
一、APP 推荐类
二、展示类
以一个广告业内人的眼光看，还是那熟悉的味道，我仅仅从广告主的角度和渠道投放的角度来向大家展示一些广告的相关。
APP 推荐类
APP 推荐下载，很正常的手机广告，自从 智能机兴起后就开始的新兴广告市场，基本按系统分苹果和安卓两大阵营。
苹果——刷子的胜利
渠道入口单一，APP STORE 被果子控制，对于未越狱的用户，正常还是通过果子的 APP STORE 来获取 APP，所以，到了国内就是简单的刷榜模式，对于 APP STORE，我一直混美日两个区，但是自从中国区支持绑卡后，还是慢慢向中区转移中，而如果你不熟悉什么是刷版，看看中区的应用排行榜和美区的差异，为什么全都不一样，恩 ，那是我朝特色，人民口味不同。
付费榜，免费榜，热搜榜（就是搜索页面的蓝字推荐）畅销榜（这是看游戏内购流水的榜单，有些豪自己刷流水）从09年开始到12年中区基本沦陷，而现在热门游戏的评论区也是一堆广告，这就基本是国内苹果 APP 渠道的广告现状，当然这里主要的金主自然是手游，也不乏一些国内『风口』上的行业APP，比如去年的炒股 P2P 等。
而成本呢，这里我引用触乐的一篇报道：
2015年6月的付费榜刷榜价格，是”冲到付费榜Top 10，需要导入1000~2000个用户“，Top 10的价格是40000元，Top 15的价格是35000元，Top 25的价格是30000元。
恩，所以还是去搞地推吧，奸笑。
其实关于果子的 APP 推荐渠道，越狱设备的各种助手是另一个很巨大的 APP 发放渠道，不过我真的不在那个圈子混，而且这个渠道其实和安卓的市场类渠道基本差不多，所以大家可以参考下面安卓的内容。
安卓——渠道分发
安卓因为国内没有 GOOGLE PLAY 的原因，所以各种应用市场反而成为了 APP 下载的渠道，同时也是自然的流量入口，现阶段的应用市场，基本被百度（91 安卓市场）腾讯（应用宝）其他（360 豌豆荚 等）占据，而由于安卓用户的数量庞大，自然流量的巨大，安卓 APP 应用的推荐市场自然更加巨大，竞争更是激烈。
我拿到的百度系和腾讯系市场的推荐报价可以反应一些市场情况，（注意 这里是非游戏类 APP，游戏类 APP 已经是另一片量级的天地了）
应用宝 CPA（a 指向下载）1元起 CPC 自由竞价
百度 CPD（恩 百度多厚道 直接 download）3.6元起 CPC 3元起
数据有些延迟，只能反应基础报价，毕竟我不在 APP 广告片区混，而推荐 banner 榜单 搜索 也是另外计价。
安卓还有一些地下和底层的分发渠道，比如移动咪咕这种能说的和一些不能说的，针对的人群也是中老年人群和小白的应用分发，这里已经不是正常的商业活动（灰色），所以不做讨论。
你说我列出这么多，和 MIUI 的广告有什么关系，恩，关系分简单——钱。
小米内部的员工绝对不是整天来忽悠米粉们来花钱的，不然小米不可能发展到今天这个让无数人眼红的地位，而这次系统内置广告，只是小米对于变现手段的又一次创新，单从商业的角度来说，我如果是广告主，对于用户进入应用市场才能看到我投放的广告，而小米系统里打开文件夹就是我的 APP 广告，各方效果自然不是一般的好，还好我不是做 APP 类投放的，不然我也想要小米内部的报价来看看能不能商业合作。
在互联网广告市场中，品牌广告所占的份额持续下降 ，效果类广告才是市场的主流，尤其是 APP 推荐类，直接按照下载量收费早是行业普遍收费模式之一，所以小米这次的尝试，恩，的确是一次成功的商业尝试。
展示类广告
再来说说这类广告，首先先说下这列广告形式基本就是图文的排列组合，而计费模式一般是 CPM或时间购买类。
小米在各种自带应用类遍布了这些广告，天气 ，日历，音乐，论坛... 启动页，内页，基本把自己的应用变成了网易新闻和今日头条了，不过这正是我要讨论的。
展示类广告真是太多太杂，我随手给几个数据，百度 APP 启动页 200W/D 网易新闻信息流 第11条（第一广告顺位）18W/D 内页广告（文章下广告）7W/D 今日头条记得去年信息流给的是5W （会持续刷新）。
当然上面我给的都是黄金位置的价位，其他的那些牛皮癣一般的小广告，也有按照 CPC 0.5起的价格在售卖（哼 我不说最近那个打广告的新闻客户端）
所以，小米是没有自己的新闻 APP,而面对最近今日头条对于传统新闻行业甚至浏览器（笑）冲击的时候，自己整个系统都变成了 新闻 APP ，这个想法，真是让我惊为天人，人在追逐财富的时候，创造力真的是无穷的。
综上
从广告业内者的角度而言，这次 MIUI 系统的变化，的确是小米一次变现能力的创造体现，对于广告商和小米而言，的确是双赢的合作，说的我都心动了，（其实我已经在打听小米的报价了，不过本周没怎么上班去，所以慢了一步）
这里补充一下一个概念——先入红利，互联网广告渠道这个东西，新的渠道往往因为刚刚出现所以价格适中而流量效果明显好于其他竞争激烈的渠道，所以小米这次的投放和后续的合作，自然是会让广告主趋之若鹜的。
▾ 3. 底线
接下来说说我的另一些想法。
最近接触到了一个新的广告投放方式，感觉自己的底线又被动摇了一次，因为和好友的利益相关，所以我只能模糊的描述一下：
广告投放在了一特定设备A的显示屏上，在这个设备周围我们会安装一个装置B， 设备 A 是人们会因为某些原因而必须需要去用手机互动操作的，操作时广告会展现，而当人走到 A 设备开始用手机操作是时，装置 B 会识别获取手机的设备识别号并且记录下来，这样一个看过你广告的人就被记录下来，接下来可以购买这些看过广告人群的数据，再次去其他平台进行广告二次营销投放。
这里我说个类似的：
央视一直报道公共 WIFI 的安全问题，可是却从来没有提另一个问题，这里我举例，一家靠医院为广告主的互联网公司，给医院内部提供 WIFI 设备，就诊者只要接入WIFI，用户资料即可获得；另一家互联网公司与国内知名商业广场合作，在商场内提供WIFI 设备，同理，购物者一旦接入后，自动获得用户资料。
这些资料是一般的资料吗？ 设备识别码，手机基本用户像，不是，这是一些专门数据，比如搜索词上下游词，访问过的网站，打开应用，最近购物资料，而购物资料的那个，恩 基本你的住址银行卡号它都知道，而且，我已经买过你的数据来投放广告了，（这里我想解释下，在没立法的背景下，这种数据贩卖是合法的，你的数据只会给你打各种标签，而不会直接卖你手机号门牌号之类的，但是我要找广州的准妈妈投放奶粉广告的时候，你的收货地址就是这个地理标签的组成，而直接贩卖身份证手机号是法律禁止的，不过，当你的一切都是透明的时候，你觉得还需要贩售你的身份证手机号吗）
回到上面我模糊说明的这个新方式上，我本来以为自己不随意连接 WIFI就可以躲过一劫，现在看来技术已经可以直接探取到我的设备识别码，而通过这个唯一识别码，又可以把我和上面那两家关联起来，原理？你搜东西时它们会记录你的识别码，你用手机购物时你的识别码也被记录，一匹配，不就连接上了。
现在想想，我上面说的那种设备 A，你我一般是难以不用的，所以我只能无奈的苦笑了，技术本身是没有错，这句话我也不知道如何回应了（补充下，这里其实还有些保护，比如收集的数据也是通过标签类来投放，不会直接把底层数据交给广告主）
所以，当这种新的技术出现的时候，新的模式出现的时候，我是用还是不用呢，我在广告的甲方乙方都待过，我自己也会拷问自己，自己不用对手使用了，就如我之前说的互联网广告的先入红利，损失的是谁？
如同不断刷新搏眼球底线的神州专车，引发道德讨论其实只是营销话题的引爆而已，不是你看不惯想吐槽，而是我们设计的让你看不惯想吐槽，这样才能让你们记住我。
这就是商业的真面目，或者说这就是国内互联网广告的现状之一。
看了 王顶0798 关于网易好口碑的文章，其实想说有能力选择说 不 ，是实力和能力的结合。
而现在，能选择说不，真是需要多大的勇气，我想，自己作为广告人唯一能有的底线，就是当我或我所在的公司有实力的时候会选择的说不吧。
The closer you think you are, the less you'll actually see.
参考
国内 APP 刷榜：为什么苹果付费榜的人肉刷榜行为愈演愈烈？
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