近期有三件事引起了笔者的兴趣，一是 Taylor Swift 从音乐流媒体 Spotify 撤下自己的所有歌曲，二是老牌金属乐队 Avenged Sevenfold （七级炼狱）为宣传新砖推出了同名手游 Hail to the King，三是我国最「Bigger」 的音乐人李志大师的新专辑 1701 通过虾米音乐全球首发。
虽说三组音乐人风格迥异，但此次动作均不约而同地反映了移动互联、流媒体时代，最关键是人们娱乐习惯的改变对于音乐界的影响。
Taylor Swift 不懂互联网？
Taylor Swift 属于新生代青少年偶像的代表，她的此次举动惹来了不少争议，有媒体还藉此大批她「村姑一名，不懂互联网」。其实出道时 Swift 虽打着「乡村歌手」的旗号，但由于其歌词、装扮、颜（及男朋友们的颜），歌迷其实几乎都是青少年。而 Swift 本人（或团队？）更是 Instagram 上的话题高手，极其懂得如何跟歌迷互动。比如在发布新专辑《1989》之前，她曾在 Instagram 留下各种「线索」，让歌迷猜测新砖内容，反应热烈。唱片公司还为新专辑制作了高质量的 互动应用 Taylor Swift Experience（仅美区），首度把 MV 内容与全景式场景结合，话题性十足。
Swift 懂互联网，她太懂了，只是没能从 Spotify 这样的新渠道达到预期的效（shou）果（ru）而发飙而已。她可说是近十年来底气最足的人了——新专辑《1989》实体 CD 发售首周便狂卖 120 多万张，是过去十年里唯一一张首周白金销量的唱片。Daft Punk 那张火到不行的《Random Accessed Memories》首周销量仅 30 多万，便已登顶美国 Billboard 音乐排行榜了。
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Avenged Sevenfold 不务正业？
Avenged Sevenfold「七级炼狱」则代表着老牌乐队（看着年轻其实已成军十多年），特别是成名已久的「传统型」乐队。跟现在网上发一两首歌就可能一炮而红的互联网传播模式比起来，一直以来传统乐队大多靠帮大牌暖场、粉丝口耳相传等「口碑效应」慢慢打响知名度，不大依赖互联网的营销手段——很难想像一个光头大胡子纹身老爷们一手拿着啤酒一手发推特说：「好开心！看到七级炼狱主唱还合照了噜！」但歌迷归歌迷，相信老牌音乐人早在 MySpace 时代起，就开始明白「传播」之于销量或名气的作用了。再加上这些年移动互联和流媒体的熏陶，以及听众年龄结构的更新换代，他们也不再满足于「唱片 + 巡演」的模式，比如 Metallica 就搞了让粉丝在网上投票决定演唱会的歌单（还记得当年这帮家伙率先对 Napster 发起诉讼把人告到破产吗？）。所以此次「七级炼狱」开发一个用新专辑歌曲做背景音乐的手游——Hail to the King，那是再正常不过了。
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李志「怂」了？
李志，这个中国独立音乐人里的佼佼者，这个曾经一把火烧掉所有库存 CD 的真汉子，早些年还宁愿把专辑放在自己个人网站让人「价格随意」地下载也不和第三方合作，现已低调地成为了虾米音乐人，还选择了虾米作为新专辑《1701》的首发渠道。官网也从「lizhizhuangbi」变成了「nanjinglizhi」，收听或购买他音乐的渠道，也已一下子涵盖了 iTunes、Google、Spotify、Amazon、Xbox、京东、网易云、虾米、豆瓣。
Taylor Swift 的《1989》销量很高，但业界也很悲观地认为它「可能是世界上最后一张白金唱片」。全世界都在说唱片已死，我想慢慢地可能就变成黑胶那样吧。但音乐以及音乐人还是要活的，而且理应活得比现在更好，所以我是真心为李志这样的「转身」点赞。国内独立摇滚圈的「自费出碟 + 巡演卖碟」模式，唉，得多少年了啊，说起来真是一勺子辛酸泪，多少人演完连物流费都挣不回来。情怀、小众是一套，收入也重要。俗话说得好，市场是检验产品的唯一真理。产品好，咱就造个好市场吧，少扯那些商不商业化的，想化还化不了呢。
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更多音乐人与他们的 App
其实不消我愤青多废话，现在各大数字音乐渠道早已给淘过「打口碟」、泡过论坛下载 MP3 的歌迷们带来了以前无法想象的变化——手机端一键下载、转发、评论、收藏，连电脑都不用了。虽说笔者还在继续收藏 CD 看演出，但同时享受着移动互联流媒体时代所带来的便利也是一件好事。
接下来，让我们再来看看一些国内外大小众音乐人是怎样通过 App 来追赶这一新时代的吧。
* 注：部分 App 仅在美国区 App Store 上架。
Pink Floyd 平克·弗洛伊德——笔者心中的神。PF 绝对是史上最成功的乐队之一。他们的音乐从乐器、旋律、歌词到表演现场效果，甚至是专辑封面，简直无一不经典。这个「David Gilmour in Concert」是乐队第二任主唱兼吉他手 David Gilmour 的一场个人演唱会。内容其实就是演唱会高清视频和花絮，跟 DVD 内容几乎没区别，算是拓宽发行渠道的一次尝试吧。
The Beatles 甲壳虫乐队——大家都知道乔布斯是他们的资深歌迷。在 iBooks 上也有一本他们的多媒体互动电子书——Yellow Submarine。该书制作精良，内容丰富，免费下载，不喜欢听也可以下载体验一下。
Bob Dylan 鲍勃 迪伦——摇滚&民谣界的活化石，你可以没听过他的歌，但不可能没听过「答案在风中飘扬」这句话。连他都出 App 了，还有谁不能出…而且还持续更新中。
Radiohead——作为当年的 「Britpop 四天王」之一（请原谅我把这么奥特的名字都搬出来了），Radiohead 是公认最迷幻、最前卫的。所以当他们率先推出同样迷幻的 iOS 应用 Polyfauna 时，歌迷纷纷表示毫不意外。
Bjork——迷幻、实验、先锋、前卫、另类…似乎所有「Bigger」的词汇都能套在这位冰岛的国宝级女歌手身上。Bjork 在移动互联方面的尝试也可谓是先驱，很早便以为自己的专辑推出了互动性和实验性非常强的 iOS 应用。
目前华人区倒是比较少开发专属音乐应用的，即使有也比较简单，内容一般都是歌曲加插画的「数字专辑」。比如孙燕姿的《是时候》，香港独立乐队 Modern Children 的同名专辑，以及内地歌手曹方的《浅彩虹》。刚起步的独立音乐人想要追赶移动互联的脚步怎么办呢？除了虾米、豆瓣这些大站，其实还有着一些相对独立的服务，比如每天介绍一个乐队的 Band of the Day，可以让独立音乐人创建自己音乐库的 Street Voice（最近渐渐火起来的 Yoyo 岑宁儿 也曾常驻与此）。对了，另外一个不得不提的就是 梁欢，他的手法比别人有效太多，不论褒贬，他愣是单枪匹马把自己给「炒」了出来，效果不亚于韩寒的「后会无期」。
嗯，最后，笔者虽说是个多年的音乐爱好者，但毕竟不是专业的，有词不达意的地方还望见谅。也限于篇幅有限，暂时就介绍到这里。若有同好补充或讨论的，欢迎大家在评论区留言。
（本文图片均来源于网络）
