席卷社交圈的为什么是「脸萌」？

今天，你「脸萌」了吗？

最近几周，微信朋友圈、QQ 空间被「脸萌」刷屏了，大家乐此不疲地利用「脸萌」创造个性表情，配上两句俏皮话，例如「人丑嘴不甜，长得磕碜还没钱」、「真不好意思，让您贱笑了」，就能让好友们乐上半天。

「脸萌」的火爆状态已经持续近两周，5月22日「脸萌」排名298，然而到5月31日，就已经冲到了 iPhone 总榜免费榜的第5名。6月3日，一举冲到第3名。一直持续到现在下载排行榜的第一，「脸萌」上线6个月用户已经到了2000万，上周五天净增用户500万。

那么，究竟是什么造就了「脸萌」的一夜爆红呢？虽然脸萌 CEO 郭列称是走了「狗屎运」，但这种运气可不是人人都有的。作为雷军、马小龙的校友，郭列如何将「脸萌」做到话题性 App，我们一起来探。

80%的狗屎运：营销的力量

「脸萌」的首次登场是在去年12月份，当时还只是在少部分人当中流行。然而半年过后，怎么就突然爆红了呢？

梅林@知乎：先在媒体预热烘托热门的假象 —— 冲榜 App Store 在社区内同步做内容传播营销 —— 引得用户关注 —— 真的火了一把。

用百度新闻搜索可以发现，「脸萌」从5月29日开始出现大量新闻，6月开始更是在各大媒体爆红，从百度指数也可以看出，脸萌的搜索指数从端午节后直线上升。媒体的报道开始大多集中在「脸萌」登上免费排行榜，而后开始疯狂地剖析「脸萌」 CEO 郭列和画师林远志的励志故事。

至于「脸萌」为何会突然登上 App Store 免费榜第一的位置，有人认为是苹果最近调整了排名算法，使得「脸萌」能够一跃而上，脱颖而出。

CEO 郭列认为「脸萌」拥有一群「机智的骚年」，以及「老板的压迫」，这与「天才是99%的汗水加1%的灵感」背道而驰，有点过于谦虚。实际上，这群小伙伴做得最好的，就是将「脸萌」引入了微信，从而导致了一轮疯狂的「脸萌」狂潮。

微信为什么重要？看看微软小冰的命运就能知道，越来越多的应用和服务依赖于微信这个巨大的入口，而「脸萌」作为一款表情 App，天生就具有社交性。当表情、头像投入微信的怀抱，干柴烈火瞬间蔓延，你不用，就out了。

这也得益于社交的图像化，越来越多的用户倾向于图像化表达，既能够生动地表达自己的情绪，又展现了个性，对年轻人来说是个致命的诱惑。

不论「脸萌」如何加入新表情、新背景、新元素，其后果终将是昙花一现。从最新的百度指数也可以看出，从6月6日开始「脸萌」的搜索数量直线下滑。虽然此时的媒体报道持续争夺，但大多都是讨论：「脸萌」还能活多久。

事实的确如此，在移动互联网日新月异的环境下，要用户保持1个月的忠诚度都难上加难。喜新厌旧是人的本性，谁也不会保证装上一款App后能玩一个星期。同理，「脸萌」诸多更新只是小打小闹，用户的审美疲劳是致命因素，如果「脸萌」不引入新风格和颠覆性玩法，那么它只会成为一颗一闪而过的流星。

虽然郭列已经做好「脸萌」成为一颗流星的准备，但「脸萌」也有机会成为一颗恒星。图像化的时代，人们越来越倾向于看图说话，一张好图胜过千言万语，此前流行的魔漫相机、百度魔图等都是抓住了社交图像化的趋势。「脸萌」的关键，在于如何注入持续动力，让其变为人们日常社交表达的一部分。

今天，你可能「脸萌」了一番，可明天呢？谁能保证每天「脸萌」不厌倦呢，至少有些看客已经厌倦了。

虽然「脸萌」走势开始疲软，但并不否认这是一款非常棒的 App，可以说，能利用社交推广成功的 App 已经不多。歪脖子是一例，但也逐渐没落。现实也很残酷，不少媒体在吹捧完「脸萌」及其创始人之后，又大肆唱衰其命运，格外分裂。

我们也应看到「脸萌」的积极一面，许多人为自己、老师、同学制作幽默、形象的表情，这在社交电子化的时代，增多了一份温情和互动。也许，在冷冰冰的键盘对话中，我们也需要搞怪可爱的表情图形，展现自己最「萌」的一面吧。