今年暑假，班上同学邀请我用抖音和他续火花，之前我看视频只用B站、YouTube，和一些零碎的来源。身边很多人都玩抖音，但是我手机上没有安装——既为减少后台进程，也深知自己的自制力：一旦开刷，很难停下。
在我印象里抖音就是刷视频和看直播的软件，但他们现在还拓展到了即时通信和朋友圈这个领域，让我看看怎么个事。
我试了试
我把抖音下载了下来用了一段时间，平均占地面积4G，运行时内存占用1G+
在这里我建议：如果你只是续火花的话，用抖音的聊天版多闪就可以了，占地面积小很多，内存占用600MB左右
那么火花到底是啥呢？ （用过的朋友可以跳过本部分）
和互相关注的好友连续互相发消息超过三天，就会出现🔥标识，会在列表和聊天界面显示你们的连续聊天天数。可以合养小火人，每天都有任务（互发消息、小游戏等），做完任务之后会获得火星，根据累计获取的火星数量来计算等级，火星可以给小火人购买装扮，类似于养成游戏。
如果中断了呢？
一旦中间有一天两个人没有互相发消息，火花就会变成中断状态，平台会给你保留几天，在期限内重新开始连续聊几天，火花就可以重燃。
思考
每日任务中会有互发消息、互发照片等，从这里可以看出来，续火花的初衷是让好友之间分享日常生活，而不是为了续而续，草草发个消息积攒天数。
为什么这个小小的数字标识，能在零零后的群体中这么火？它几乎不需要任何门槛，只要每天发一句话，一个表情，甚至一个标点，它就会往前涨一天，所以火花天数变成了衡量两个人之间关系的一个量（也不一定）。
这个产品的聪明之处在于：它不要求你的聊天必须是有意义的，只是提醒你要续火花，用看得见的社交资产将用户长期留在软件中。持续的时间越长，你就会对续火花越重视，“不能断”的感觉越明显。
你会在睡前突然想起今天还没发消息，会赶着零点之前最后几分钟发个表情；你会因为断掉而懊恼；甚至断掉之后和朋友闹别扭。
断了之后还会有人谴责你“对火花不负责”
说白了，这已经不是聊天了，而是一个每天必须完成的小任务。它用最轻的方式，把你的注意力绑在了抖音里。
机制
续火花的操作看似特别简单，但设计上的关键在于三个低成本高回报的元素：
- 社交资产可视化
- 连续性
- 低门槛、成本
连续性带来的持续增长的天数本就有成就感，所以也叫连续性奖励。而要维持这个成就所需的成本非常小：一个表情、一个短句就够了，几乎不费什么力，就是顺手的事。把这些元素叠加起来，用户会不自觉地把日常注意力分配给维持这个指标。
对于社交综合体来说，这种把注意力变现的方式，比靠传统的视频内容本身留住人更稳健：内容只会瞬间吸引你，指标会带来习惯。
心理
几个常见的心理效应共同起了作用：
- 连续性奖励（streak）效应，刚才说过
- 损失厌恶：断掉一个已有的 streak 所带来的不适感，往往比获得一个新 streak 的快乐更强烈，所以你尽量不让火花中断
- 比较心理：当关系变成量化的数字，它就可以用来比较你和谁的关系更亲密
- 未完成效应：人们对未完成的任务记忆更深刻，而火花是一开始便不会结束的，所以这是一个永远不会完成的任务
合在一起，这些心理因素把一个原本无意义的动作，变成了增长的社交资产。
产品逻辑
对抖音来说，你和好友的关系好坏，跟它没有任何关系。从之前的视频流拓展到私聊场景，可以增加平台的整体黏性。
更具体地讲，每日续火花能提高软件使用率、增加回访频率，并把碎片时间从刷视频扩展为刷视频+检查火花。而回访率展现在你会不断去看对方有没有和你续、你们的火花多少天了。
这类设计的回报是复合的：日常使用习惯被绑在平台上，社交网络的交换成本变低，但替换成本上升。原本你卸载掉抖音没有什么损失，但现在你卸载掉它，意味着社交资产——火花的消失。
所以平台的粘性增强了，留住了更多用户（你不就被留住了吗）
断续
我和同学的火花续了一个多月，开学之后不怎么用手机，忘记了还要续火花，火花直接掉了，那天我反倒突然松了一口气。
因为在那之前，我其实已经慢慢意识到：真正让我打开抖音的，不是他的信息，而是那个数字。连续几周我发现自己打开抖音是为了看那串数字是否在继续，而不是为了看朋友发了什么。
断掉之后，我再也没续新的火花，不是因为它完全没有意义，而是因为那种意义本身结构得太精巧了，它不是自然生成的，而是产品设计出来的。这个区别对我来说很重要——我不想跟朋友的关系，被一个算法的节奏牵着走。
其实火花本身没错，它给很多人提供了维持联系的方式。但我现在更愿意把注意力重新拉回到真实的互动上：想说话就说，不想说就暂停一下，不需要每天为了不让一个图标熄灭而维持一种社交的假象。
死掉的的是火花，不是那段关系。
