新闻聚合类应用一直在侵蚀传统媒体的势力范围,更快捷的信息获取方式也让移动平台有着强大的吸引力。所以,在不断创新的信息影响力上,新闻应用的对手只有它们自身。得益于新闻本身的特性,平台盈利并不困难,反之,对信息真实性和业务盈利性之间的平衡才是最大的挑战。

网易新闻 4.0 新版的发布,就可以说是一次对自身的革命。网易发力移动端依靠了许多 PC 平台的优势,经过三年的消化吸收,对于用户活跃性和信息影响力的造诣处于当前聚合类应用的前列。但是,这只是「吃老本」营造的表象,正确理解趋势才能立于不败之地——且来看看新版本的利器和弊端何在。

界面

越来越多的应用走扁平化路线,这种清新精致也很快为大众所接受。网易新闻4.0 的新界面简化了图标、阴影,新闻之间的分隔简化为一条细线,努力集中用户的焦点到新闻本身。在应用界面之间切换,不同层级之间以毛玻璃效果区分,这种美学艺术在用户中褒贬不一。

此外,新版的网易新闻也开始玩换肤,目前内置了三款皮肤,默认皮肤为「高级黑」,忍不住让我会心一笑。

互动

网易的用户活跃度一直很高,其中的「跟帖」可谓是其最大的特色栏目之一,也是网易新闻用户的主要吐槽方式,各种神贴层出不穷,当然,随之而来的不文明言论也屡禁不绝,本次新版的网易新闻重点优化了这一部分。

新版本中新增了语音跟帖和弹幕等全新的用户互动方式。当播放新闻视频时,屏幕上会随评论时间飘过评论,相信大家也在 bilibili 等网站已体验过。至于语音跟帖,目前来说只是一个愿景,在测试过程中,并没有找到语音按钮,并且没有遇见语音帖子。其产品经理形容语音跟帖因为带有浓重的地方特色,将会更有感情色彩。公子认同这样的设计,但是随之而来的监管难度只会更加复杂,这也许是尚未推出的原因。

推送

推送智能化是本次更新的重头戏。用户在网易新闻上的使用时间点和阅读主题都将会被分析,经过一个积累的过程后,将会实现更加精准的推送。用网易开发经理的介绍就是,早上起来的时候推送当天时政科技等要闻,下午下班回家路上来点段子放松心情,晚上睡觉前推送些美女图片,之类等等。对于这样贴心的功能,公子想说,干得漂亮!不过几天实际体验下来,一小时推送一次的节奏,你是病(nao)了(na)吗(yang)?赶紧完善呀!

本地化

新版本发布会可谓气势磅礴,国内顶级的生活服务商差不多都来捧场了:高德地图、大众点评、艺龙、智联招聘、万科。各位大佬当然不只是来给站台的,而是在 BAT 之外,借助网易新闻的移动平台,共同发力本地生活服务。

网易的愿景是借助本地化新闻渠道,融合周边生活消费,形成良性食物链。目前这一功能开始在北上广等先期十个城市展开。这一功能是否有用、方便、实惠?不得而知,但不要忘记了信息真实性的底线。

总结

网易新闻 4.0 新版本的智能推送和本地服务很大程度上丰富了整个服务链,是为利;弊端是隐形的,智能推送的缓慢学习过程中,现阶段推送太过频繁(设置中已关闭原创推送和夜间推送,只保留了要闻推送),本地化的过程中更要将信息真实性和商业利益划清界限。

不难看出,网易新闻这次是对自我的一次革新,意在强化自己的「战斗力」,坚持走好自己「有态度」的路子,但最终是否能成功呢?可能还需多些时日才能见得分晓。